Μια εταιρεία μόδας που ανταποκρίνεται στις προσδοκίες των νέων ανθρώπων

Όλο και περισσότεροι άνθρωποι ενδιαφέρονται για τη μόδα και την εικόνα τους – στην Πολωνία, για παράδειγμα, είναι το 68% του πληθυσμού. Εξακολουθούν να είναι κυρίως γυναίκες, αλλά στις νεότερες ηλικιακές ομάδες (19 έως 24 ετών) το ποσοστό αυτό αλλάζει και είναι εμφανής ο αυξανόμενος ρόλος των ανδρών. Το υψηλότερο διαθέσιμο εισόδημα είναι πιο πιθανό να δαπανηθεί για την αγορά ρούχων.

Για πολλές δεκαετίες, ο τρόπος για να πετύχει μια εταιρεία στη βιομηχανία της μόδας ήταν να στοχεύσει στη νεανική αγορά. Ο κύριος λόγος για να γίνει αυτό, εκτός από τις πληθυσμιακές στατιστικές που δείχνουν ότι αυτός ο τομέας του πληθυσμού συχνά αυξάνεται σε κάθε χώρα, είναι ότι αν ασχοληθείς με έναν πελάτη σε νεαρή ηλικία, η πιθανότητα να συνεχίσει να χρησιμοποιεί τη μάρκα για το υπόλοιπο της ζωής του είναι πολύ υψηλή.

Ήδη σχεδόν το μισό Διαδίκτυο αποτελείται από ιστότοπους που σχετίζονται άμεσα με τη μόδα και την εμφάνιση. Είναι αυτοί που συναντάμε πιο συχνά και πρέπει να εξοικειωθούμε. Το συμπέρασμα είναι προφανές – μέσω του διαδικτύου είναι πιο εύκολο να προσελκύσουμε τους νέους στη μόδα. Ωστόσο, οι περισσότερες μάρκες αποτυγχάνουν να συνδεθούν με τους εφήβους της γενιάς Z (Gen Z). Τουλάχιστον σύμφωνα με μελέτες που έχουν διεξαχθεί τα τελευταία χρόνια. Αποδεικνύεται ότι για να τους προσελκύσετε σε μια συγκεκριμένη μάρκα ή προϊόν- πρέπει να κάνετε μια προσπάθεια στις μέρες μας, με κύριο μέλημα το τι περιμένουν οι νέοι. Ως μια γενιά εφήβων που εκτιμά την ατομική της ταυτότητα, η Gen Z προτιμά τις μάρκες που μπορούν να τους βοηθήσουν να βελτιώσουν στο πως βλέπουν τον εαυτό τους. Εκτιμούν τις μάρκες που μπορούν να τους βοηθήσουν να συνδημιουργήσουν τη δική τους μοναδική ιστορία και να συνδεθούν μαζί τους ως μοναδικά άτομα. Οι έφηβοι της γενιάς Z εκτιμούν επίσης τις μάρκες που υποστηρίζουν τη διαφορετικότητα, την ένταξη και την προστασία του περιβάλλοντος. Το ίδιο ισχύει και όσον αφορά τα κανάλια επικοινωνίας και προώθησης. Διανύοντας το μεγαλύτερο μέρος της ζωής τους στο διαδίκτυο, αναμένουν από τις μάρκες να δώσουν προτεραιότητα στην αλληλεπίδραση με τους πελάτες σε κινητές και κοινωνικές συσκευές. Αυτό σημαίνει ότι όλες οι διαδικτυακές επαφές και εφαρμογές πρέπει να είναι εύχρηστες, απρόσκοπτες και χωρίς προβλήματα[1] .

Ως εκ τούτου, το ενδιαφέρον για τη μόδα δημιουργείται από τέτοιες μάρκες που ανταποκρίνονται στις προσδοκίες των νέων που αναφέρθηκαν προηγουμένως. Αν θέλετε λοιπόν να κάνετε τους νέους να ενδιαφερθούν για τον κλάδο της μόδας, μην ξεχνάτε τη συμβουλή μας, ώστε να προσελκύσετε την προσοχή του νεανικού κοινού.

[1] Cooler insights “Μελέτη περίπτωσης μάρκετινγκ: Z” https://coolerinsights.com/2019/12/marketing-case-study-brands-teenagers/