Μελέτη περίπτωσης 1: Hundhund

ΠΛΑΙΣΙΟ:

Η μάρκα ξεκίνησε τη δραστηριότητά της από μια ανησυχία σχετικά με τη βιομηχανία της μόδας: η χρήση όμορφων καμπανιών, επιδείξεων και χώρων λιανικής πώλησης για να καλύψει μια πολύ καταστροφική διαδικασία παραγωγής – τόσο όσον αφορά την κατασκευή υφασμάτων, το ράψιμο των ενδυμάτων όσο και τις συνθήκες εργασίας των εργαζομένων.

Ήθελαν επίσης να παρέχουν τη μόδα τους σε προσιτή τιμή για την κοινότητά τους.

ΠΕΡΙΓΡΑΦΗ:

Το HUNDHUND είναι ένα δημιουργικό στούντιο με έδρα το Βερολίνο που ασχολείται με τη δημιουργία ρούχων με περιβαλλοντικό και κοινωνικό προσανατολισμό. Η ιδέα της σχεδιάστριας Isabel Kücke και του συντρόφου της Rohan Hoole ενώ ζούσαν μαζί στην Ινδία, η μάρκα γεννήθηκε το 2016 όταν επέστρεψαν στο Βερολίνο.

Για τη HUNDHUND η διαφάνεια αποτελεί βασικό στοιχείο της μάρκας και της επικοινωνίας της.

Παρέχουν διαφάνεια στις τιμές, με διαφανή ανάλυση και προσαύξηση, ώστε ο πελάτης να μπορεί να καταλάβει γιατί τα πράγματα κοστίζουν όσο κοστίζουν και να βγάλει τα δικά του συμπεράσματα σχετικά με την αξία και τη δικαιοσύνη.

Για αυτούς , είναι σημαντικό τα ρούχα τους όχι μόνο να αντικατοπτρίζουν τις αξίες της κοινότητάς τους, αλλά και να είναι προσιτά σε αυτήν. Για το λόγο αυτό, όταν ίδρυσαν τη μάρκα, αποφάσισαν να πωλούν μόνο απευθείας στους πελάτες για να αποφύγουν τις προσαυξήσεις των καταστημάτων λιανικής ή άλλων μεσαζόντων. Σήμερα, ουσιαστικά προσφέρουν στους πελάτες τους ό,τι θα ήταν η χονδρική τιμή αν είχαν ένα πιο συμβατικό επιχειρηματικό μοντέλο.

“Οι περισσότερες ανεξάρτητες μάρκες αυξάνουν την τιμή παραγωγής και στη συνέχεια την πωλούν σε ένα κατάστημα που την αυξάνει άλλες 2,5-3 φορές για να σας την πουλήσει. Αυτό σημαίνει ότι πληρώνετε 4-5 φορές (ή και περισσότερο) την τιμή παραγωγής για την αγορά σας. Εμείς είμαστε απολύτως διαφανείς. Επεξεργαζόμαστε το κόστος μας και στη συνέχεια το πουλάμε σε εσάς με μια προσαύξηση περίπου 2 φορές (το περιθώριο κέρδους μας πληρώνει επίσης το γραφείο μας, τους σχεδιαστές, τη δειγματοληψία και τα πρωτότυπα, το μάρκετινγκ κ.λπ.) Το μοντέλο μας μας επιτρέπει να ξοδεύουμε σημαντικά περισσότερα σε υλικά και φινιρίσματα από πολλές μάρκες που πωλούν σε διπλάσια τιμή” αυτό δηλώνουν στην ιστοσελίδα τους.

Δεν ενδιαφέρονται μόνο για τη διαφάνεια, αλλά και για την υπεύθυνη παραγωγή.

Κατασκευάζουν τα ρούχα τους σε συνεργασία με μικρά ευρωπαϊκά ατελιέ που μεταχειρίζονται δίκαια τους εργαζόμενους και προμηθεύονται τα υφάσματα με καινοτόμες μεθόδους για να μειώσουν τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις.

Εκτός από τη συνεργασία με μικρά εργοστάσια στην Ευρώπη που αναπτύσσουν φιλικά προς το περιβάλλον υφάσματα, η HUNDHUND θέλει επίσης να χρησιμοποιεί νεκρά υφάσματα – τα υφάσματα που περισσεύουν από πολυτελείς μάρκες. Με αυτόν τον τρόπο μπορούν να επαναχρησιμοποιήσουν όμορφα υφάσματα που διαφορετικά θα είχαν απορριφθεί, αλλά και να επιτρέψουν στους πελάτες τους να τα απολαύσουν σε ένα μέρος της τιμής που θα πλήρωναν μέσω μιας πολυτελούς μάρκας.

ΜΑΘΗΜΑ:

Το να μοιράζεστε την ιστορία σας, τις επιλογές σας, τις διαδικασίες με το κοινό σας δημιουργεί στον πελάτη την επίγνωση του τι είναι η μόδα: όχι απλώς μια όμορφη εικόνα σε ένα περιοδικό, αλλά ένα πολύπλοκο σύστημα, που συχνά αποτελείται από αδικία και εκμετάλλευση, τόσο περιβαλλοντική όσο και κοινωνική.

Η ένταξη στη μόδα είναι επίσης θέμα τιμής. Κάνοντας σοφές επιλογές όσον αφορά τα υλικά, την επικοινωνία και τη διανομή, μπορείτε να μειώσετε δραστικά την τιμή των προϊόντων σας, καθιστώντας τη βιώσιμη μόδα προσιτή σε ένα ευρύτερο κοινό.

Πηγή: https://www.hundhund.com

Case study 2: Studio Mend

Μελέτη περίπτωσης 2: Studio Mend

ΠΛΑΙΣΙΟ:

Το σύστημά μας ενθαρρύνει την άπληστη κατανάλωση ρούχων. Συχνά, τα ρούχα φοριούνται μόνο λίγες φορές πριν πεταχτούν και καταλήγουν στον κάδο απορριμμάτων όταν παρουσιάζουν φθορές, αντί να επισκευαστούν. Όλα αυτά έχουν πολύ υψηλό περιβαλλοντικό κόστος. Πώς να παρατείνετε τον κύκλο ζωής τους και να ελαχιστοποιήσετε αυτόν τον αντίκτυπο;

ΠΕΡΙΓΡΑΦΗ:

Το Studio Mend είναι μια υπηρεσία επισκευής ενδυμάτων υψηλής ποιότητας που ιδρύθηκε από τη σχεδιάστρια Sunniva Rademacher Flesland και ειδικεύεται στην ορατή επιδιόρθωση ελαττωμάτων που οφείλονται σε μακροχρόνια χρήση, όπως τρύπες, λεκέδες και εξασθενημένα υφάσματα.

Το έργο δημιουργήθηκε για να δώσει μια εναλλακτική λύση σε όλα εκείνα τα ρούχα που πετιούνται, παρά το γεγονός ότι έχουν ακόμα μεγάλες δυνατότητες να χρησιμοποιηθούν και να εκτιμηθούν.

Κάθε επισκευασμένο ρούχο προσεγγίζεται με στόχο να χρησιμοποιηθεί η ατέλεια για να ενισχύσει την ποιότητα και τη μοναδικότητα του ρούχου.

Εμπνευσμένο από την τεχνική Wabi-sabi που δίνει αξία στην ατέλεια, το έργο θέλει να κάνει τη λειτουργία του κεντήματος μεγαλοπρεπή, αντί να την κρύβει. Κάνοντας το επιδιόρθωμα ορατό, η πρόθεση είναι να επικυρωθεί η χειρονομία του επιδιορθώματος ως πρακτική που έρχεται σε αντίθεση με ένα σύστημα που ενθαρρύνει την κατανάλωση μόδας μιας χρήσης.

Ο πελάτης μπορεί να επιλέξει μεταξύ τεσσάρων τεχνικών βελονισμού και του συνδυασμού χρωμάτων που του αρέσει περισσότερο, όπως βελονισμός με το χέρι, βελονισμός γύρω από τρύπες, μπαλώματα, υποδεικνύοντας τους τύπους υφασμάτων ή ενδυμάτων στα οποία λειτουργεί καλύτερα και εκείνα στα οποία δεν λειτουργεί.

Ο πελάτης μπορεί απλώς να στείλει ένα e-mail με την επιλεγμένη τεχνική, τον συνδυασμό χρωμάτων και το κατεστραμμένο ρούχο και στη συνέχεια να περιμένει την παραλαβή του επισκευασμένου ρούχου του.

Τον τελευταίο καιρό η σχεδιάστρια ασχολείται με τη δημιουργία κιτ επισκευής DIY και ξεκίνησε συνεργασία με μεγάλες εταιρείες μόδας, προκειμένου το έργο της να έχει ευρύτερο κοινό και αντίκτυπο.

ΜΑΘΗΜΑ:

Ο σχεδιασμός έχει τεράστιες δυνατότητες αναδιάρθρωσης των σημερινών καταναλωτικών προτύπων, χρησιμοποιώντας τη μέθοδο και την αισθητική για να υπηρετήσει αυτόν τον σκοπό. Με τη δημιουργική επεξεργασία ενός παλιού ενδύματος που θεωρείται άσχημο ή άχρηστο, μπορείτε να αλλάξετε εντελώς την εμφάνισή του και να το κάνετε ξανά μοντέρνο και εμπορικά ελκυστικό. Συστηματοποιώντας αυτή τη διαδικασία, μπορείτε να αλλάξετε τα τρέχοντα πρότυπα παραγωγής, χρήσης και κατανάλωσης και να δημιουργήσετε νέες, λιγότερο επιβαρυντικές συνήθειες. Ο σχεδιαστής είναι μια σύνθετη φιγούρα που έχει τις ικανότητες να προκαλέσει μια αλλαγή στις συνήθειες του πελάτη και του συστήματος.

Πηγή: https://studiomend.net