Αργή μόδα

Η μόδα είναι μια κυκλική εξέλιξη των τάσεων, που συμβαίνει σε ένα ορισμένο χρονικό διάστημα, επομένως συνδέεται στενά με την επαναλαμβανόμενη αλλαγή. Μέχρι την έλευση της γρήγορης μόδας, οι κύκλοι της μόδας ήταν κυρίως δύο ανά έτος, με τις δύο κύριες συλλογές: Φθινόπωρο-Χειμώνας και Άνοιξη-Καλοκαίρι. Η άνθηση της γρήγορης μόδας οδήγησε σε αύξηση του ρυθμού παραγωγής και κατανάλωσης, με αποτέλεσμα η μόδα σήμερα να έχει φτάσει σε μια μη βιώσιμη ταχύτητα.

Τα τελευταία χρόνια, παρατηρείται επίσης μια επιτάχυνση του χρόνου διανομής: τα προϊόντα της επόμενης σεζόν καταφθάνουν στα καταστήματα όλο και νωρίτερα, και οι αγορές ενθαρρύνονται από ένα σύστημα εκπτώσεων που δεν αφορούν πλέον μόνο το τέλος της σεζόν, αλλά ακολουθούν μια ακατανόητη λογική, αν όχι αυτή των μεγάλων εκπτώσεων.

Αυτή η συνεχής επιτάχυνση του παράγοντα χρόνου στις διαδικασίες παραγωγής, διανομής και κατανάλωσης έχει συμβάλει ουσιαστικά στις ανισορροπίες μεταξύ προσφοράς και ζήτησης, στην αύξηση της κατανάλωσης, στη μείωση της ποιότητας των ενδυμάτων, τα οποία θεωρούνται όλο και περισσότερο προϊόντα μιας χρήσης, στην παραγωγή όλο και περισσότερων αποβλήτων, τα οποία είναι δύσκολο να διατεθούν.

Η αργή μόδα ξεκίνησε ως κριτική σε αυτή τη συνεχή επιτάχυνση και αρχικά υιοθετήθηκε από μερικές εναλλακτικές μάρκες και σχεδιαστές. Όμως τελευταία πολλές καθιερωμένες μάρκες επιβραδύνουν την παραγωγή τους, προσπαθώντας να μειώσουν τον αριθμό των συλλογών: Οι Off-White, Tory Burch και Mugler, για παράδειγμα, ανακοίνωσαν ότι θα εγκαταλείψουν το εποχιακό ημερολόγιο, επιτρέποντάς τους να ανακτήσουν τον έλεγχο της παράδοσης στα καταστήματα. Η Gucci ανακοίνωσε ότι θα μειώσει τον ρυθμό των συλλογών της από πέντε σε δύο μόνο ετησίως- ο Dries Van Noten έχει μειώσει τις ανδρικές και γυναικείες συλλογές του κατά περίπου 40%, όχι μόνο όσον αφορά τον όγκο των ενδυμάτων, αλλά και τον όγκο των υφασμάτων, τα οποία συχνά επαναχρησιμοποιούνται.

Η αργή μόδα επιτρέπει τον εξορθολογισμό των ποικιλιών, την αποφυγή των υπερβολικών αποθεμάτων και τη διάθεση περισσότερου χρόνου για τη δημιουργική διαδικασία και την ανάπτυξη των συλλογών. Με τη μείωση του όγκου των συλλογών, υπάρχει επίσης περισσότερος χώρος και χρόνος για τη δημιουργία κάψουλων περιορισμένης έκδοσης ή άλλων συνεργασιών που δημιουργούν ενδιαφέρον.

Η αργή μόδα είναι πρωτίστως μόδα που έχει μεγαλύτερη αξία, πράγμα που σημαίνει επίσης ότι πρέπει να βρεθεί μια νέα ισορροπία μεταξύ τιμών και όγκου. Αν οι πολυτελείς μάρκες μπορούν να αξιοποιήσουν την αποκλειστικότητα και την επιθυμητότητά τους για να αυξήσουν τις τιμές, οι μικρότερες μάρκες μπορούν να επικεντρωθούν στην απομάκρυνση από ένα σύστημα που ευνοεί τη μόδα μιας χρήσης, τις πολύ υψηλές διακυμάνσεις των τιμών μεταξύ της πλήρους σεζόν και της περιόδου εκπτώσεων και τη συνακόλουθη απαξίωση των προϊόντων. Ορισμένες μικρότερες μάρκες, όπως η Rifò, που αναφέρθηκε στις μελέτες περίπτωσης στο προηγούμενο κεφάλαιο, οφείλουν μέρος της επιτυχίας τους στην απουσία εκπτώσεων στο τέλος της σεζόν και στην πολιτική δίκαιων τιμών καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους, καθώς και σε ένα σύστημα προπώλησης στο οποίο υπάρχει η δυνατότητα δοκιμής ενός προϊόντος στην αγορά.

Σε αυτό το πλαίσιο, είναι σημαντικό να επικοινωνήσετε την αξία αυτού που κάνετε, πρέπει με κάποιο τρόπο να αναμορφώσετε την επιθυμία, την ομορφιά της αναμονής για κάτι πολύτιμο, καλά και υπεύθυνα φτιαγμένο. Η αφήγηση ιστοριών καθίσταται επομένως πολύ σημαντική: λέτε στους ανθρώπους για τη δουλειά σας, την έρευνα πίσω από τα ρούχα σας, πώς φτιάχνονται τα ρούχα, από ποιον, με ποια υλικά, έτσι ώστε ο πελάτης να καταλάβει την αξία και να συμφωνήσει να πληρώσει λίγο παραπάνω.

Source: Lottozero, ph.Rachele Salvioli