ΕΙΣΑΓΩΓΉ

Η παρούσα ενότητα εξετάζει τον αντίκτυπο των ηλεκτρονικών αγορών, των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και της τεχνητής νοημοσύνης στη συμπεριφορά των καταναλωτών μόδας. Οι ηλεκτρονικές αγορές έχουν καταστήσει τα προϊόντα μόδας πιο προσιτά και βολικά για τους καταναλωτές, οδηγώντας σε αυξημένο ανταγωνισμό μεταξύ των λιανοπωλητών μόδας. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο οι μάρκες μόδας προσεγγίζουν και επικοινωνούν με το κοινό-στόχο τους, με τους influencers και τους bloggers να διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο στη διαμόρφωση της συμπεριφοράς των καταναλωτών μόδας. Η τεχνητή νοημοσύνη έχει προσφέρει εξατομικευμένες εμπειρίες στους καταναλωτές μόδας, συμπεριλαμβανομένων εξατομικευμένων συστάσεων, στοχευμένης διαφήμισης και τεχνολογιών εικονικής δοκιμής. Αυτοί οι τρεις παράγοντες έχουν μεταμορφώσει τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές μόδας ψωνίζουν και αλληλεπιδρούν με τις μάρκες και θα συνεχίσουν να διαμορφώνουν τη συμπεριφορά των καταναλωτών μόδας στο μέλλον.