Ο αντίκτυπος των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στη συμπεριφορά των καταναλωτών μόδας

Πηγή: Photo by Georgia de Lotz on Unsplash

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν επηρεάσει σημαντικά τη συμπεριφορά των καταναλωτών μόδας τα τελευταία χρόνια. Με την εμφάνιση ιστότοπων κοινωνικής δικτύωσης όπως το Facebook, το Twitter και το Instagram, η βιομηχανία της μόδας μπόρεσε να συνδεθεί με τους καταναλωτές χρησιμοποιώντας την τελευταία τεχνολογία κοινωνικής δικτύωσης. Η βιομηχανία της μόδας χρησιμοποιεί τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να μελετήσει τις τάσεις και να προβλέψει τις συμπεριφορές της μόδας. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν γίνει ένα αποτελεσματικό εργαλείο μάρκετινγκ, δημιουργώντας μια νέα διάσταση του μάρκετινγκ και παρέχοντας πολλές ευκαιρίες στους εμπόρους να δημιουργήσουν ευαισθητοποίηση των καταναλωτών για το εμπορικό σήμα.

Οι σχεδιαστές μόδας και τα εμπορικά σήματα που συνειδητοποιούν την πραγματική αξία των μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι αυτά που έχουν μαζικούς οπαδούς. Και όχι μόνο αυτό, αλλά και οι fashion bloggers έχουν επίσης βασικό ρόλο να διαδραματίσουν στον κλάδο. Θεωρούνται ηγέτες και έχουν φωνή στον κλάδο. Οι μάρκες βασίζονται στους fashion bloggers για ανατροφοδότηση σχετικά με τα προϊόντα τους και λειτουργούν ως σύνδεσμος μεταξύ των καταναλωτών-στόχων και των εμπορικών σημάτων. Τα blogs δίνουν στους σχεδιαστές την ευκαιρία να λαμβάνουν ανατροφοδότηση για τις συλλογές τους.

Το blogging έχει δημιουργήσει μια νέα μούσα, παρέχοντας στους καταναλωτές την ευκαιρία να συνδεθούν με τις μάρκες που αγαπούν και λατρεύουν. Αρχικά, τα έντυπα μέσα ενημέρωσης ήταν κυρίαρχα και ισχυρά, αλλά τώρα η δύναμη έχει μετατοπιστεί στους καταναλωτές και σε ό,τι θεωρούν αξιόπιστο. Αν θεωρούν ότι οι bloggers είναι αξιόπιστοι, τότε θεωρούνται και αυτοί ισχυροί. Η βιομηχανία της μόδας γίνεται πλέον πιο προσιτή στο ευρύ κοινό, και όλα αυτά χάρη στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τα οποία έχουν αναπτυχθεί μαζικά τα τελευταία χρόνια.

Για τα εμπορικά σήματα και τους σχεδιαστές που συμμετέχουν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τα οφέλη είναι πολλά. Εκτός από δωρεάν εργαλείο δημοσίων σχέσεων, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης συνδέουν επίσης τους δυνητικούς αγοραστές με τους εμπόρους. Οι ανερχόμενοι σχεδιαστές, καθώς και οι ετικέτες υψηλών προδιαγραφών, χρησιμοποιούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ως μία από τις στρατηγικές μάρκετινγκ τους. Με τις μεγάλες μάρκες και τους σχεδιαστές του κλάδου να χρησιμοποιούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να δημιουργήσουν hype και buzz των επιδείξεων μόδας και των εκδηλώσεων λίγο πριν από την πραγματική τους παρουσίαση, θα ήταν ασφαλές να συμπεράνουμε ότι το μέλλον του κλάδου της μόδας φαίνεται πολλά υποσχόμενο.

Ενώ ορισμένα εμπορικά σήματα είναι ακόμη αβέβαια, άλλα έχουν ενσωματώσει τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ως θεμελιώδες μέρος των στρατηγικών μάρκετινγκ τους. Το πάθος με το οποίο τόσο οι καταναλωτές όσο και οι σχεδιαστές έχουν αγκαλιάσει τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι εντυπωσιακό. Χωρίς αμφιβολία, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι η πιο καυτή τάση της μόδας στον σημερινό κόσμο και έχουμε κάθε λόγο να πιστεύουμε στη δύναμη και τον αντίκτυπό τους στη συμπεριφορά των καταναλωτών μόδας.