Τάσεις και αλλαγές στη στάση των πελατών απέναντι στη μόδα και τη βιωσιμότητα

Πηγή: © Bente Stachowske / Greenpeace (Image link)

Μια βασική τάση στη στάση των πελατών απέναντι στη μόδα είναι η αυξανόμενη απαίτηση για διαφάνεια και υπευθυνότητα από τις μάρκες. Οι πελάτες ενδιαφέρονται όλο και περισσότερο να γνωρίζουν από πού προέρχονται τα ρούχα τους, πώς κατασκευάστηκαν και ποιος τα έφτιαξε. Θέλουν να διασφαλίσουν ότι τα ρούχα που αγοράζουν δεν είναι μόνο κομψά και λειτουργικά αλλά και ότι παράγονται με ηθικό και βιώσιμο τρόπο. Αυτό έχει οδηγήσει σε αύξηση των πιστοποιήσεων και των ετικετών που υποδηλώνουν τη δέσμευση μιας μάρκας στη βιωσιμότητα και τις ηθικές πρακτικές, όπως το δίκαιο εμπόριο, το Παγκόσμιο Πρότυπο Βιολογικών Κλωστοϋφαντουργικών Προϊόντων* (GOTS) και η B Corp**.

Μια άλλη τάση στη στάση των πελατών απέναντι στη μόδα είναι η επιθυμία για εξατομικευμένα και μοναδικά προϊόντα. Οι πελάτες αναζητούν όλο και περισσότερο ρούχα που αντικατοπτρίζουν το προσωπικό τους στυλ και τις αξίες τους, αντί για είδη μαζικής παραγωγής που είναι πανομοιότυπα με αυτά που φορούν εκατομμύρια άλλοι. Αυτό έχει οδηγήσει σε αύξηση των επιλογών εξατομίκευσης, όπως τα ρούχα κατά παραγγελία ή τα εξατομικευμένα σχέδια, καθώς και σε αυξανόμενο ενδιαφέρον για vintage και μεταχειρισμένα ρούχα.

Εκτός από τη βιωσιμότητα και την εξατομίκευση, οι πελάτες συνειδητοποιούν επίσης όλο και περισσότερο τον κοινωνικό και πολιτιστικό αντίκτυπο της μόδας. Ενδιαφέρονται όλο και περισσότερο για ρούχα που αντικατοπτρίζουν την πολιτιστική τους ταυτότητα ή υποστηρίζουν κοινωνικούς σκοπούς για τους οποίους ενδιαφέρονται. Αυτό έχει οδηγήσει σε αύξηση των εμπορικών σημάτων που δίνουν προτεραιότητα στην ποικιλομορφία, την ένταξη και την κοινωνική δικαιοσύνη, όπως αυτά που προσφέρουν μεγέθη χωρίς αποκλεισμούς ή συνεργάζονται με οργανώσεις που υποστηρίζουν περιθωριοποιημένες κοινότητες.

* Το Παγκόσμιο Πρότυπο Βιολογικών Κλωστοϋφαντουργικών Προϊόντων (GOTS) είναι ένα ιδιωτικό πρότυπο για τα βιολογικά ρούχα για όλη τη μετασυλλεκτική επεξεργασία (συμπεριλαμβανομένης της νηματοποίησης, της πλέξης, της ύφανσης, της βαφής και της κατασκευής) των ενδυμάτων και των οικιακών κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων που κατασκευάζονται με βιολογικές ίνες (όπως βιολογικό βαμβάκι, βιολογικό μαλλί κ.λπ.). Περιλαμβάνει τόσο περιβαλλοντικά όσο και κοινωνικά κριτήρια.

** Η B Corp είναι μια ιδιωτική πιστοποίηση των κερδοσκοπικών εταιρειών για τις “κοινωνικές και περιβαλλοντικές τους επιδόσεις”.