ΜΕΛΕΤΗ ΠΕΡΙΠΤΩΣΗΣ

Το σκάνδαλο καταναγκαστικής εργασίας της Nike

Πηγή: https://www.nike.com/

Πλαίσιο:

Η Nike θα μπορούσε να χαρακτηριστεί ως μία από τις πιο διάσημες εταιρίες διάθεσης λειτουργικών κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων στον κόσμο. Η κύρια δραστηριότητά της αφορά την πώληση υποδημάτων και αθλητικών ειδών σε όλο τον κόσμο μέσω πελατών χονδρικής που διανέμουν τα προϊόντα της. Η Nike είναι ηγέτιδα εταιρεία στην αγορά της μόδας. Τα έσοδά της το 2021 ήταν 47,149 δισεκατομμύρια δολάρια. Το 2020, περίπου το 63% των εσόδων της Nike προήλθε από τα υποδήματα και το 28,8% από την ένδυση. Το όραμα της Nike είναι “να φέρει έμπνευση και καινοτομία σε κάθε αθλητή στον κόσμο”, ενώ δηλώνει πως αποστολή της είναι “να κάνει ό,τι είναι δυνατόν για να διευρύνει τις ανθρώπινες δυνατότητες”

Περιγραφή:

Με την πάροδο των ετών, η Nike κατηγορήθηκε για διάφορα σκάνδαλα που επηρέασαν την εικόνα της.

Το 1991, ο Jeffrey Ballinger, ένας Αμερικανός ακτιβιστής σε εργασιακά ζητήματα, δημοσίευσε μια έκθεση σχετικά με την κακοποίηση της Nike σε εργαζομένους εργοστασίων της Ινδονησίας. Παρουσίαζε την παιδική εργασία, τους εργαζόμενους που εργάζονταν πολλές ώρες με πενιχρούς μισθούς, καθώς και τις επικίνδυνες συνθήκες εργασίας. Κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του ’90 αρκετές εκθέσεις αυτού του είδους έδειχναν τα sweatshops των αναπτυσσόμενων χωρών, όπου οι άνθρωποι εργαζόντουσαν κάτω από απάνθρωπες συνθήκες εργασίας.

Παρά τα σκάνδαλα, ειδικοί κατήγγειλαν ότι η Nike αντιμετωπίζει αυτές τις υποθέσεις ως ζητήματα δημοσίων σχέσεων και όχι ως σοβαρό ζήτημα ανθρωπίνων δικαιωμάτων. Το 2007, η Nike άρχισε να υιοθετεί εταιρική ευθύνη και δημοσίευσε τον κατάλογο των εργοστασίων που λειτουργούν για λογαριασμό της σε όλο τον κόσμο, επιτρέποντας σε άλλους να ελέγχουν τις συνθήκες εργασίας.

Σύμφωνα με έκθεση του 2018 της Clean Clothes Campaign, η Adidas και η Nike εξακολουθούν να πληρώνουν με πενιχρούς μισθούς τους εργαζομένους.

Το 2020, μια έκθεση του Ινστιτούτου Στρατηγικής Πολιτικής της Αυστραλίας αποκάλυψε ότι πάνω από 80.000 Ουιγούροι μεταφέρθηκαν από τις κινεζικές αρχές από τη Σιντζιάνγκ για να εργαστούν σε εργοστάσια σε όλη την Κίνα μεταξύ 2017 και 2019, ορισμένοι από αυτούς στάλθηκαν σε στρατόπεδα κράτησης και υποχρεώθηκαν να εργαστούν σε εργοστάσια που ανήκουν στην αλυσίδα εφοδιασμού γνωστών αλυσίδων σε διάφορους τομείς, μεταξύ των οποίων και η Nike.

Το μάθημα που πήραμε:

Το επιχειρηματικό μοντέλο της Nike είναι ισχυρό και έχει επιτρέψει στην εταιρεία να έχει ισχυρή θέση στην αγορά, πριν από τους κύριους ανταγωνιστές της Adidas, Asics ή Puma.

Ωστόσο, εξακολουθεί να αντιμετωπίζει παγκόσμιους κινδύνους που συνδέονται με την παγκόσμια κατάσταση και τις αλλαγές που μπορεί να έχουν είτε θετικές είτε αρνητικές επιπτώσεις στις πωλήσεις. Η Nike θα πρέπει να προσαρμοστεί στις αυξανόμενες περιβαλλοντικές και κοινωνικές ανησυχίες, στις αυξανόμενες πολιτικές του τομέα, καθώς και στις εμπορικές ρυθμίσεις, στην ασφάλεια των δεδομένων και στην προστασία της ιδιωτικής ζωής κ.λπ. για το μέλλον.