ΜΕΛΕΤΗ ΠΕΡΙΠΤΩΣΗΣ

Στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ στον τομέα της μόδας: Μελέτη περίπτωσης της Tsakiris Mallas

Στη σημερινή εποχή της ψηφιοποίησης, η εξάρτηση μας από το διαδίκτυο, η πρόσβαση στο οποίο γίνεται μέσω διαφόρων συσκευών, όπως τα smartphones, οι υπολογιστές και οι ψηφιακές τηλεοράσεις, αποτελεί μέρος της καθημερινότητας μας. Οι εταιρείες, επίσης, έχουν αντιληφθεί τις δυνατότητες του, αξιοποιώντας το για προωθητικές ενέργειες για την ανάπτυξη της εταιρείας τους.

Το ψηφιακό μάρκετινγκ δεν αποτελεί απλά μια διαφήμιση στο διαδίκτυο. Η χρήση ψηφιακών τρόπων προώθησης προϊόντων δεν γίνεται μόνο για τη προβολή αυτών αλλά και για τη ανάπτυξη και διαχείριση των σχέσεων και των δεδομένων των προτιμήσεων  των πελατών. Το ηλεκτρονικό εμπόριο έχει ευδοκιμήσει εντός του διαδικτύου, με τις επιχειρήσεις να χρησιμοποιούν εργαλεία που λειτουργούν εντός των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και μέσω emails για την προώθηση των προϊόντων και των συνεργασιών τους.

Η ελληνική εταιρεία υποδημάτων Tsakiris Mallas μπορεί να χρησιμοποιηθεί ως παράδειγμα. Αποτελεί μέρος της μεγάλης βιομηχανίας μόδας, η οποία έχει μια σημαντική παγκόσμια παρουσία και επιρροή στο διαδίκτυο και είναι σημαντικό να κατανοηθούν οι βασικές μετρήσεις απόδοσης. Ειδικότερα, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν φέρει επανάσταση στον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές αντιλαμβάνονται και εμπλέκονται με τις εταιρείες μόδας. Ο ρόλος τους για τις επιλογές των καταναλωτών και για την ενίσχυση της προβολής της εταιρείας είναι εξαιρετικά σημαντικός , ενώ ακόμη οι βαθύτερες πτυχές της ευαισθητοποίησης της εταιρείας σε αυτό το πεδίο δεν έχουν ακόμη διερευνηθεί πλήρως.

Το κλειδί είναι να καθοριστεί ο τρόπος με τον οποίο μπορεί να προωθηθεί η αναγνώριση μια εταιρείας από το κοινό στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης.