ΕΙΣΑΓΩΓΗ

Όλοι οι άνθρωποι προωθούν την εικόνα τους επιλέγοντας διάφορους τρόπους. Ένας από αυτούς είναι η μόδα, με άλλα λόγια ο τρόπος που ντυνόμαστε. Πως όμως δημιουργείται μια εταιρεία μόδας; Πως μπορεί μια νεοσύστατη εταιρεία μόδας να προσελκύσει τους καταναλωτές και πως μπορεί να κάνει τη διαφορά απέναντι σε τόσους πολλούς ανταγωνιστές; Μέσω αυτής της εργασίας θα εξετάσουμε ή τουλάχιστον θα προσπαθήσουμε να το κάνουμε, το πως μπορούν να επιτευχθούν όλα αυτά. Η παρούσα εργασία περιέχει στοιχεία που προέρχονται από διάφορες πηγές (ξένη βιβλιογραφία, δημοσιογραφία, συζητήσεις με σχεδιαστές μόδας καθώς και έρευνα αγοράς). Η μέθοδος με βάση την οποία διεξάγεται η έρευνα αγοράς, περιλαμβάνει την κατασκευή ενός ερωτηματολογίου. Προκειμένου να καταλήξουμε σε συμπεράσματα, θεωρείται σκόπιμη η ανάλυση ορισμένων εννοιών. Ως αποτέλεσμα, η εργασία έχει την ακόλουθη δομή. Στο πρώτο κεφάλαιο, γίνεται προσπάθεια να απαντηθούν διάφορα ερωτήματα σχετικά με τη μόδα, τα οποία έχουν δημιουργηθεί από τους περισσότερους από εμάς όλα αυτά τα χρόνια. Στο δεύτερο κεφάλαιο, γίνεται εμβάθυνση στη δομή της εταιρείας και ανάλυση ένα βήμα μπροστά, και γίνεται αναφορά στον τρόπο με τον οποίο συγκροτείται μια εταιρεία μόδας και στα μέρη από τα οποία αποτελείται. Στο ίδιο κεφάλαιο περιλαμβάνονται η ανάλυση SWOT και η έρευνα αγοράς. Στο τρίτο κεφάλαιο παρουσιάζονται τα σχέδια μόδας, τα υφάσματα και το κόστος τους, καθώς και η συσκευασία. Το τέταρτο κεφάλαιο καλύπτει το μάρκετινγκ και στα επόμενα δύο κεφάλαια (πέμπτο και έκτο) γίνεται εστίαση στην τοποθέτηση, την προώθηση, καθώς και στην εφαρμογή των παραπάνω στην εταιρεία μόδας που δημιουργήθηκαν. Το βασικό συμπέρασμα στο οποίο καταλήγει η παρούσα εργασία, είναι ότι παρά τον χαμηλό προϋπολογισμό που μπορεί να έχει μια εταιρεία μόδας και το περιορισμένο target group στο οποίο μπορεί να απευθύνεται, μπορεί τόσο να διεκδικήσει ένα κομμάτι της αγοράς όσο και να αναπτυχθεί επαρκώς, με την προϋπόθεση της υπακοής της και των κατάλληλων κανονισμών.