ΕΙΣΑΓΩΓΗ

Σε κάθε βιομηχανία, οι πελάτες αποτελούν σημαντικό στοιχείο, διότι σε αυτούς καταλήγει το τελικό προϊόν. Το ίδιο ισχύει και στον κλάδο της μόδας. Είναι σημαντικό να έχουμε κατά νου ότι υπάρχουν πολλοί τύποι πελατών και ότι θα πρέπει να εφαρμόζεται μια ατομική και προσαρμοσμένη προσέγγιση για τον καθέναν από αυτούς, θέλοντας να τους καταστήσουμε πιστούς αγοραστές των προϊόντων της εταιρείας. Εξάλλου, η πτυχή της υπεύθυνης αγοράς προϊόντων είναι πολύ σημαντική, ειδικά σε αυτή την εποχή του καταναλωτισμού. Ειδικότερα, η στρατηγική μάρκετινγκ της εταιρείας θα πρέπει να επικεντρώνεται στη δημιουργία ευαισθητοποιημένων αγοραστών σχετικά με το τι αγοράζουν, από που και σε ποια τιμή.