ΜΕΛΕΤΗ ΠΕΡΙΠΤΩΣΗΣ

Περιεχόμενο: Λόγω του γεγονότος ότι το 65% του πληθυσμού είναι οπτικό, διαφορετικές εταιρείες επιλέγουν διαφορετικά χρώματα για τα λογότυπα τους. Αυτό αποτελεί στρατηγική μάρκετινγκ και δημιουργία μιας συγκεκριμένης εικόνας. Μέσω της αντίληψης του χρώματος, μια εταιρεία χτίζει επιρροή στην αντίληψη του brand της. Κατά κάποιον τρόπο, τα χρώματα προσθέτουν αξία στην επωνυμία. Αυτό ισχύει τόσο στον κλάδο της μόδας όσο και σε άλλους, όπου η προσέλκυση πελατών αποτελεί βασικό στόχο. Ας δούμε πως λειτουργεί αυτό, με βάση τα παραδείγματα που παρατίθενται παρακάτω.

Περιγραφή:

Apple

Μαύρο, γκρίζο και λευκό – αυτά είναι τα κύρια χρώματα που χρησιμοποιεί η Apple. Γιατί σε αυτά τα χρώματα παράγονται οι περισσότερες συσκευές της. Πρόκειται για πολύ ευέλικτα χρώματα που χρησιμοποιούνται κυρίως για επαγγελματισμό. Δείχνουν ότι η εταιρεία δεν χρειάζεται να αποδείξει τίποτα σε κανέναν. Αυτά τα χρώματα ταιριάζουν επίσης στο κοινό-στόχο τους – γενικά πιο εύπορους ανθρώπους, συχνά επιχειρηματίες, που βάζουν την ποιότητα πάνω από την τιμή. Το χρώμα έχει σκοπό να τονίσει το αποτέλεσμα και την τάξη του προϊόντος. Όπως μπορείτε να δείτε, λειτουργεί εξαιρετικά, καθώς οι συσκευές της Apple συνεχίζουν να συγκαταλέγονται μεταξύ των κορυφαίων στις περισσότερες ευρωπαϊκές χώρες, εκτός από τις ΗΠΑ.

Milka 

Η εταιρεία έχει βασιστεί τόσο στο σύμβολο όσο και στο χρώμα που συνδέεται με αυτήν στην εκστρατεία μάρκετινγκ. Πρόκειται, φυσικά, για τη δημοφιλή μοβ αγελάδα, το χρώμα της οποίας έχει σκοπό να προκαλέσει συγκεκριμένα συναισθήματα – ευθυμία, ατονία και ξεγνοιασιά. Αυτή είναι μια απίστευτα σημαντική πτυχή όσον αφορά το να ξεχωρίζει κανείς στην αγορά. Κατά κανόνα, το μωβ δεν είναι ένα χρώμα που χρησιμοποιείται στο γενικό μάρκετινγκ, αλλά στην περίπτωση της Milka λειτουργεί τέλεια, γεγονός που προωθεί τη δημοτικότητα των προϊόντων της σε πολλές χώρες.

Facebook

Όλοι γνωρίζουν πως μοιάζει το λογότυπο αυτού του δημοφιλούς κοινωνικού δικτύου. Το μπλε είναι πρωτίστως ένα χρώμα που εμπνέει εμπιστοσύνη και αποκαθιστά την ισορροπία. Εξαλείφει επίσης κάθε αρνητικό συναίσθημα. Όταν ο ιστότοπος ιδρύθηκε το 2004 και το Διαδίκτυο δεν ήταν ακόμη τόσο δημοφιλές – το στοιχείο της εμπιστοσύνης ήταν πολύ σημαντικό. Γι’ αυτό αποφασίστηκε να χρησιμοποιηθεί μόνο το μπλε ως κυρίαρχο χρώμα και αυτό, όπως μπορείτε να δείτε, προσέλκυσε εκατομμύρια ανθρώπους σε όλο τον κόσμο στο Facebook.

IKEA

Το κίτρινο και το μπλε είναι ένας αρκετά ασυνήθιστος συνδυασμός. Το μπλε έχει σκοπό να δείξει ασφάλεια και αξιοπιστία – όσον αφορά την ποιότητα και τη χρήση, στην προκειμένη περίπτωση των επίπλων, το κίτρινο ταιριάζει με τη στρατηγική επικοινωνίας της μάρκας. Η ΙΚΕΑ ενθαρρύνει τα ψώνια, δείχνοντας ότι είναι γεμάτα διασκέδαση και μια ωραία στιγμή που μπορεί να περάσει κάποιος. Πολλή έμπνευση, πολύ φιλική εξυπηρέτηση και, στο τέλος, ένας νόστιμος μπουφές για περισσότερα χρήματα.

LEVI`S

Το λογότυπο της LEVI`S έχει το κόκκινο χρώμα, το οποίο προορίζεται να συμβολίσει τον τρόπο ζωής των πελατών. Γεμάτος χαρακτήρα, πολλές έντονες στιγμές και θάρρος. Το κόκκινο σε αυτή την περίπτωση υποδηλώνει το συναίσθημα. Το χρώμα του λογότυπου έχει σκοπό να θυμίζει τις καλές στιγμές. Επιπλέον, το λογότυπο είναι απλό, αλλά χάρη στο χαρακτηριστικό του χρώμα τραβάει το βλέμμα, προκαλώντας έτσι την προσοχή των ανθρώπων.

Το μάθημα που πήραμε: Μπορούμε να δούμε ξεκάθαρα την επιρροή των χρησιμοποιούμενων χρωμάτων στο ποια πτυχή των προϊόντων/υπηρεσιών τους θέλουν να τονίσουν οι εταιρείες στην εκστρατεία μάρκετινγκ. Διαφορετικά χρώματα συμβολίζουν διαφορετικές αξιόλογες ιδιότητες ή συναισθήματα. Τίποτα δεν απευθύνεται στο κοινό περισσότερο από τα χρώματα και ο συνδυασμός τους με συγκεκριμένα σύμβολα ενισχύει περαιτέρω το μήνυμα. Μερικές φορές ακόμη και απλές λύσεις, όπως η χρήση των κατάλληλων χρωμάτων, καθορίζουν την αναγνωρισιμότητα και την περαιτέρω δημοτικότητα μιας μάρκας[1] .

[1] Nestry “Znaczenie kolorów w marketingu” https://nestry.pl/znaczenie-kolorow-w-marketingu/