Ολιστική προσέγγιση της βιώσιμης βιομηχανίας της μόδας.

Η μόδα, όπως όλα τα οικοσυστήματα, είναι δυναμική και πολύπλοκη. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η ολιστική σκέψη είναι τόσο σημαντική. Το σύστημα της μόδας έχει τόσο άυλα όσο και υλικά στοιχεία. Όλα αυτά συνδέονται μεταξύ τους. Το σύνθημα της βιομηχανίας της μόδας τον 20ό αιώνα ήταν “πάρε, φτιάξε και σπατάλισε”. Αυτό το αναλυτικό μοντέλο αποτελεί το θεμέλιο της γραμμικής οικονομίας, κατά την οποία οι πρώτες ύλες συλλέγονται, μετατρέπονται σε προϊόντα που χρησιμοποιούνται για λίγο και στη συνέχεια απορρίπτονται. Αυτό είχε ως αποτέλεσμα η παγκόσμια βιομηχανία μόδας και κλωστοϋφαντουργίας να είναι ένας από τους πιο ρυπογόνους παράγοντες στον πλανήτη. Κάθε μήνα παράγονται δισεκατομμύρια ενδύματα και αναπόφευκτα καταλήγουν σε βουνά απορριμμάτων σε χώρες όπως η Γκάνα, η Μπουρκίνα Φάσο και η Ακτή Ελεφαντοστού.

Πηγή: Image by mario_luengo on Freepik

Η βιομηχανία μόδας έχει σημαντικές αρνητικές επιπτώσεις στο φυσικό οικοσύστημα και στους ανθρώπους. Περίπου το 17-20% του παγκόσμιου νερού μολύνεται ως αποτέλεσμα της χρήσης σχεδόν 8000 συνθετικών χημικών ουσιών κατά την επεξεργασία του. Το μη βιολογικό βαμβάκι χρησιμοποιεί το 25% των φυτοφαρμάκων παγκοσμίως. Η πλειονότητα αυτών των ρύπων προκαλείται όχι μόνο από τις χώρες παραγωγής ρούχων, αλλά και από τις περιοχές παραγωγής βαμβακιού, τους παραγωγούς χημικών και συνθετικών υλικών και, κυρίως, από τους δυτικούς καταναλωτές ρούχων. Για να ενθαρρύνουμε τους ανθρώπους να σταματήσουν να αγοράζουν “γρήγορη μόδα” και να αναζητούν ενεργά περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τα ρούχα που αγοράζουν, είναι ζωτικής σημασίας να αυξήσουμε την κατανόηση του κοινού για τα προβλήματα που υπάρχουν.

Αστείο γεγονός: Πιστεύεται ότι οι πρωταγωνιστές της “αργής μόδας” ήταν οι χίπις, οι οποίοι προτιμούσαν τα τοπικά, χειροποίητα και χωρίς φυτοφάρμακα προϊόντα, που έκαναν δημοφιλή την ηθική μόδα τη δεκαετία του 1970.

Γενικά, η ολιστική σκέψη στη μόδα αναφέρεται σε υψηλότερα κοινωνικοοικονομικά, ηθικά και περιβαλλοντικά πρότυπα για την παραγωγή ενδυμάτων. Ουσιαστικά καλύπτει όλες τις πτυχές του κλάδου: εκπαίδευση των πελατών, παραγωγή φιλική προς το περιβάλλον, κύκλος ζωής του προϊόντος, αλυσίδα εφοδιασμού και προμήθειες, απόβλητα και ανακύκλωση, οικολογικός σχεδιασμός κ.λπ. Κάθε ένας από τους αναφερόμενους τομείς σχετίζεται μόνο εν μέρει με τη “συνολική εικόνα”. Για να δημιουργήσετε πραγματικά βιώσιμα ρούχα, πρέπει να λάβετε υπόψη μια ποικιλία παραγόντων και τη σχέση μεταξύ τους. Πρέπει να θυμάστε όχι μόνο για εργασίες μεγαλύτερης κλίμακας, αλλά ακόμη και για τέτοιες “λεπτομέρειες” όπως η δημιουργία διαδρόμων για τα άγρια ζώα στα βαμβακοχώραφα. Εδώ είναι που η ολιστική σκέψη σας επιτρέπει να εξετάσετε το πρόβλημα σε όλη του την έκταση.

Τα ζητήματα που πρέπει να αντιμετωπιστούν είναι σε διάφορα επίπεδα. Ας δούμε μερικά από αυτά, ενώ παράλληλα σκεφτόμαστε πιο ολιστικές λύσεις.

Καταναλωτές

Υπάρχουν πολλοί λόγοι για τους οποίους ο κλάδος δεν μπορεί να επιτύχει βιωσιμότητα. Οι άνθρωποι επιθυμούν να βλέπουν τα μοντέρνα ρούχα να καταφθάνουν στα ράφια των καταστημάτων λιανικής πώλησης σε τακτική βάση. Ως αποτέλεσμα, οι μάρκες τείνουν να επικεντρώνονται σε ενδύματα χαμηλού κόστους με σύντομους χρόνους κατασκευής στα εργοστάσια. Η γρήγορη μόδα επιτρέπει στους καταναλωτές να αγοράζουν την τελευταία λέξη της μόδας κατά παραγγελία σε εξαιρετικά χαμηλές τιμές.  Αλλά ποτέ δεν σκέφτονται ποιος πληρώνει το κόστος για τα φτηνά ρούχα. Η χαμηλή τιμή υποδηλώνει επίσης ότι τα ρούχα είναι μιας χρήσης. Τα ψώνια χρησιμοποιούνται συχνά ως συναισθηματική εκτόνωση, ως αίσθηση ελέγχου ή ως απόδραση. Κατανόηση τέτοιων επιθυμιών και αναγκών, οι οποίες μπορεί επίσης να επηρεάζουν τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι ψωνίζουν. Η συμπεριφορά των πελατών πρέπει να αλλάξει προκειμένου να επιβληθεί το κίνημα της βιώσιμης μόδας.

Σχεδιαστές

Οι σχεδιαστές οπτικοποιούν τη μόδα μας. Εξαρτάται από αυτούς πώς και από τι είναι φτιαγμένα τα ρούχα μας. Επιλέγοντας οικολογικά υφάσματα και στυλ που θα εξασφαλίσουν την ανθεκτικότητα και τη μακροζωία του ρούχου, θα μπορούσαν να αλλάξουν τις υπάρχουσες τάσεις. Αν το προϊόν τους ήταν πολυλειτουργικό, θα γινόταν κλασικό στυλ, δείχνοντας στους πελάτες νέες αξίες στη μόδα. Αλλά για να συμβεί αυτό, πρέπει να εκπαιδευτούν από την αρχή. Η σχολή μόδας, θα μπορούσε επίσης να είναι μια σχολή βιωσιμότητας – δείχνοντας στους σπουδαστές την υπευθυνότητά τους, τα οικολογικά υλικά και την πτυχή της εξοικονόμησης πόρων στη διαδικασία παραγωγής.

Διασημότητες & ΜΜΕ

Τα σημερινά μέσα ενημέρωσης διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο στη διαμόρφωση των φιλοδοξιών και των επιθυμιών των καταναλωτών για τη μόδα. Τα περιοδικά μόδας και οι mainstream εφημερίδες μας λένε τι είναι καυτό και τι όχι, ποια χρώματα να φορέσουμε και ποια στυλ να αποφύγουμε. Επίσης, οι διασημότητες είναι οι άνθρωποι με τη μεγαλύτερη επιρροή στην κουλτούρα και την κοινωνία μας. Οι θαυμαστές τους σε όλο τον κόσμο αντιγράφουν το στυλ και τη μόδα τους. Οι διασημότητες και τα μέσα μαζικής ενημέρωσης θα μπορούσαν να συμβάλουν στις περιβαλλοντικές και κοινωνικές επιπτώσεις της βιωσιμότητας, ασκώντας πίεση στους κατασκευαστές κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων και ενδυμάτων, αλλά και στους καταναλωτές που προκαλούν περισσότερο να αλλάξουν τις συνήθειές τους όσον αφορά τη γρήγορη μόδα και την άσκοπη κατανάλωση και απόρριψη φθηνών ενδυμάτων.

Λιανοπωλητές & μάρκες:

Κανείς επιχειρηματίας δεν θέλει να μειώσει την κατανάλωση σε έναν κόσμο όπου κυριαρχεί το κέρδος.  Κατά συνέπεια, οι επιχειρήσεις δεν θα προωθήσουν ποτέ αλλαγές στην καταναλωτική συμπεριφορά. Για τα εμπορικά σήματα και τους λιανοπωλητές η βιώσιμη προσέγγιση απαιτεί μια ολιστική ματιά και απαιτεί προσπάθεια με τη συμμετοχή όλων των αντισυμβαλλομένων μερών στην πολύπλοκη αλυσίδα εφοδιασμού. Λίγες γνωστές εταιρείες και λιανοπωλητές ανακαλύπτουν ότι η βιώσιμη μόδα πουλάει και μπορεί να είναι κερδοφόρα και οικονομικά αποδοτική. Αλλά βρίσκονται υπό μεγάλη πίεση για να εξασφαλίσουν ένα κέρδος που προηγουμένως έβγαζαν με τη γρήγορη μόδα και το παράδειγμα της ανάπτυξης.

Κατασκευαστές:

Τα εργοστάσια εξακολουθούν να λειτουργούν συνήθως με άνθρακα, πετρέλαιο και φυσικό αέριο. Τεράστια ποσότητα ινών, η πιο πολύτιμη πρώτη ύλη του τομέα, πετιέται ή καίγεται. Τα εργοστάσια πρέπει να μάθουν και να εφαρμόσουν την ηθική παραγωγή και την ΕΚΕ. Πρέπει να αναδιατάξουν την εταιρική τους συμπεριφορά, την εκπαίδευση των εργαζομένων και να επενδύσουν χρήματα σε γνώση και τεχνολογία που βασίζεται στη φύση. Όλα ξεκινούν από τους προμηθευτές πρώτων υλών και την επεξεργασία του κώδικα δεοντολογίας μαζί τους, διασφαλίζοντας ότι δεν υπάρχει παιδική ή καταναγκαστική εργασία και ότι υπάρχει δίκαιη τιμή για δίκαιη πληρωμή. Τα επόμενα βήματα είναι η καινοτομία, η συνεργασία, η βελτιστοποίηση των διαδικασιών, η υποβολή εκθέσεων βιωσιμότητας και το πρασίνισμα της αλυσίδας εφοδιασμού.

Εκπαιδευτικός

Οι σχολές κλωστοϋφαντουργίας και μόδας προσφέρουν πτυχία στη μηχανική κλωστοϋφαντουργίας, την κατασκευή ενδυμάτων, το σχεδιασμό μόδας και τη διαχείριση μόδας. Εάν η βιωσιμότητα αποτελούσε βασικό συστατικό του προγράμματος σπουδών των αποφοίτων, θα είχαν ισχυρή κατανόηση και δυνατότητα να δημιουργήσουν βιώσιμη μόδα. Τα πανεπιστήμια θα μπορούσαν να ξεκινήσουν και να χρηματοδοτήσουν ερευνητικά προγράμματα για τη βιώσιμη μόδα και να συνεργαστούν με τη βιομηχανία και τα ιδρύματα. Η ίδια η βιομηχανία θα μπορούσε να χρηματοδοτήσει ερευνητικά έργα και να ενθαρρύνει τον ανταγωνισμό για βιώσιμες λύσεις στη βιομηχανία της μόδας. Από επιχειρηματικής άποψης, πρέπει όλοι να ενωθούμε κάτω από τη σημαία της βιωσιμότητας. Η πρόκλησή μας θα είναι η πρόληψη της ρύπανσης, η ανακύκλωση του νερού και των αποβλήτων, η χρήση εναλλακτικών μορφών ενέργειας για την τροφοδοσία των εργοστασίων, η βιώσιμη τεχνολογία, η εταιρική κοινωνική ευθύνη, τα ανθρώπινα και εργασιακά δικαιώματα, η διαφάνεια, ο σχεδιασμός και τα υλικά που χρησιμοποιούνται και η διαχείριση της αλυσίδας εφοδιασμού.