Πώς να εφαρμοστεί η ολιστική σκέψη στις μικρές επιχειρήσεις;

Εκπαίδευση

Όλοι μας μπορούμε να συμβάλουμε με μικρό αλλά σημαντικό προσωπικό τρόπο στη βιώσιμη βιομηχανία μόδας. Το πρώτο πράγμα που μπορείτε να κάνετε είναι να μάθετε περισσότερα για το πώς η μόδα επηρεάζει το κλίμα. Μάθετε περισσότερα για το μητρώο ανθρωπίνων δικαιωμάτων των μεγάλων εμπορικών οίκων. Μελετήστε προσεκτικά όλες τις πτυχές που αναφέρονται σε αυτή την ενότητα και βρείτε πρόσθετες πληροφορίες σε άλλες πηγές. Αυτό θα σας επιτρέψει να συνειδητοποιήσετε τη λειτουργικότητα ολόκληρου του πολύπλοκου συστήματος παραγωγής μόδας και υφασμάτων και τις αμοιβαίες σχέσεις μεταξύ των τμημάτων του.

Μάρκετινγκ

Το μάρκετινγκ έχει επίσης μεγάλη επιρροή στον τρόπο με τον οποίο χρησιμοποιούμε και αντιλαμβανόμαστε τα ρούχα. Παρακολουθήστε την επικοινωνία σας με τους πελάτες, πώς μπορεί να επηρεάσει τη συμπεριφορά τους και πώς μπορεί να αλλάξει για να δημιουργήσει μια πιο συνειδητή στάση των καταναλωτών. Ακόμη και όταν οι καταναλωτές αρχίζουν να κατανοούν τις ηθικές και περιβαλλοντικές συνέπειες των αποφάσεών τους όταν αγοράζουν fast fashion, το να τους πείσετε να αγοράσουν πιο ακριβά είδη slow fashion μπορεί να είναι δύσκολο. Ωστόσο, μπορείτε να διευρύνετε την κατανόησή τους για τον αντίκτυπο της βιομηχανίας γρήγορης μόδας και να τους δώσετε τις πληροφορίες που χρειάζονται για να κάνουν μια συνειδητή επιλογή.

Αφήγηση ιστοριών

Ένας τρόπος για να αλλάξετε τη συμπεριφορά των πελατών σας είναι να τους ενημερώσετε περισσότερο για τα προϊόντα σας. Πείτε τους μια ιστορία για τα ενδύματα ή τις χειροτεχνίες σας, πώς ξεκίνησαν όλα, γιατί τα έφτιαξε η εταιρεία σας και για κάποιους από τους μοναδικούς αγώνες που αντιμετωπίσατε. Ενημερώστε τους ποιος δημιούργησε το αντικείμενο, πώς παράχθηκε, ποια εξαρτήματα χρησιμοποιήθηκαν. Όταν αρχίσουν να κατανοούν ένα προϊόν με αυτόν τον τρόπο, θα είναι πιο πρόθυμοι να ξανασκεφτούν τι αγοράζουν και να ξοδέψουν περισσότερα χρήματα. Να θυμάστε, όταν πουλάτε ρούχα με αυτόν τον τρόπο, δεν πουλάτε μόνο πράγματα αλλά και αξίες.

Σε μια μικρή επιχείρηση, πώς επιτυγχάνετε ισορροπία μεταξύ οικονομικής επιτυχίας και ηθικής, βιώσιμης παραγωγής; Ας δούμε τι λένε γι’ αυτό παγκοσμίου φήμης σχεδιαστές:

“Χρειαζόμαστε διαφορετικές αφηγήσεις και συμπεριφορές – αυτές που προσανατολίζουν τη μόδα προς τη μακροζωία και τη διατήρηση της φύσης και της ανθρώπινης εμπειρίας”.

Aniela Fidler Wieruszewska – Λονδρέζος σχεδιαστής και κατασκευαστής.

“Οι καταναλωτές πρέπει να αποφασίσουν αν ενδιαφέρονται περισσότερο για την εξοικονόμηση χρημάτων ή για τη διάσωση του περιβάλλοντος. Τα προϊόντα που είναι ποιοτικά θα κοστίζουν περισσότερο”.

Debera Johnson: Ιδρύτρια του Brooklyn Fashion and Design Accelerator.

“Η αργή μόδα έρχεται σε αντίθεση με όλα όσα αντιπροσωπεύει η γρήγορη μόδα – κινείται με πιο αργούς ρυθμούς, αγνοεί τις τάσεις, ενδιαφέρεται για μια κλασική ή “χαρακτηριστική” εμφάνιση και τονίζει τη σημασία της χειροποίητης παραγωγής και των συναισθημάτων που συνδέονται με τα ρούχα που έχουμε στην κατοχή μας”.

Anna Ruohonen: Ρουονέν: Φιλανδή σχεδιάστρια μόδας με έδρα το Παρίσι και ιδρύτρια της δικής της εταιρείας ρούχων

Πηγή: Canva Pro repository, author: annebaek via canva.com

Καλές πρακτικές

Ακολουθώντας τα παραδείγματα των ευρωπαϊκών εταιρειών μόδας, μπορείτε να προσαρμόσετε τις πρακτικές τους στη δική σας επιχείρηση. Οι καλές πρακτικές αξίζει να προωθηθούν και να διαδοθούν. Σκεφτείτε την επιχείρησή σας. Τι προσφέρει; Πώς επικοινωνείτε με τους πελάτες σας; Ο ιστότοπος ή το κατάστημά σας ενημερώνει τους πελάτες σας για τυχόν αξίες που σχετίζονται με τη βιώσιμη μόδα; Ενημερώνετε τους πελάτες για τη διαδικασία δημιουργίας, τις πηγές από τις οποίες έχετε υλικά; Παρακάτω θα βρείτε έναν κατάλογο πρακτικών ιδεών που μπορείτε να ενσωματώσετε για την υλοποίηση της αποστολής της επιχείρησής σας.

• Σκεφτείτε πόσο εύκολα μπορούν να φορεθούν τα ρούχα μαζί.
• Εξασφαλίστε καλή εφαρμογή και στερεές κατασκευαστικές λεπτομέρειες.
• Συμπεριλάβετε στις συλλογές σας πιο βιώσιμες φυσικές ίνες που είναι διαθέσιμες στην Ευρώπη, όπως μαλλί, λινό, μετάξι, κασμίρ και μοχέρ.
• Βεβαιωθείτε ότι οι πελάτες σας κατανοούν τη σημασία της μακροζωίας των ενδυμάτων.
• Σκεφτείτε τις γνώσεις που μπορείτε να μοιραστείτε με τους πελάτες σας. Τι μπορεί να είναι δωρεάν και ποια στοιχεία πρέπει να χρεώνονται;
• Σκεφτείτε ποιες υπηρεσίες μπορείτε να προσφέρετε. Για να διατηρήσετε τη συλλογή ρούχων σας σε ενεργή χρήση.
• Προτείνετε μια δωρεάν ή με χαμηλή αμοιβή υπηρεσία επισκευής για τις πιο απλές επισκευές, όπως για παράδειγμα για τα κουμπιά που λείπουν ή για το ράψιμο των πουλόβερ που έχουν φαγωθεί από τη σκόρο.
• Βρείτε έναν τρόπο επαναχρησιμοποίησης των απορριμμάτων σας
• Δημιουργήστε έναν διαδικτυακό χώρο για προμηθευτές, εργαλεία, σχέδια, προϊόντα (για να τα μοιραστείτε με τους ανθρώπους).
• Προσπαθήστε επίσης να επικεντρωθείτε σε μικρής κλίμακας και τοπική παραγωγή.
• Να θυμάστε την ποιότητα (υλικά, κατασκευή και εφαρμογή του ενδύματος, καθώς και εξυπηρέτηση πελατών). Είναι επίσης ένα θέμα που σχετίζεται με τους συναισθηματικούς δεσμούς με τα ενδύματα.
• Η επεξεργασία και η επισκευή των ενδυμάτων είναι ζωτικής σημασίας για την παράταση της διάρκειας ζωής των ενδυμάτων. Προσπαθήστε να συμπεριλάβετε οδηγίες σχετικά με τη σωστή φροντίδα των προϊόντων και τον τρόπο πλυσίματος στο σπίτι που είναι φιλικό προς το περιβάλλον (πράσινο πλύσιμο).