Παραδείγματα πρωτοβουλιών ΕΚΕ στη μόδα

Σε αυτή την ενότητα, θα εξετάσουμε ορισμένα παραδείγματα και συστάσεις που συμβάλλουν στην χρήση των ΕΚΕ στις επιχειρήσεις μόδας.

• Να γνωρίζετε την προέλευση των προϊόντων που πουλάτε

Οι χαμηλές τιμές δεν είναι το πιο σημαντικό πράγμα. Οι καταναλωτές ενδιαφέρονται περισσότερο για τη ποιότητα και τον τρόπο κατασκευής των προϊόντων. Ωστόσο, η ιχνηλασιμότητα (να γνωρίζουμε από πού προέρχεται το προϊόν) και η διαφάνεια (δημοσίευση πληροφοριών σχετικά με την προέλευση του προϊόντος) εξακολουθούν να είναι ελάχιστες στη βιομηχανία της μόδας. Το 2021, ο Δείκτης Διαφάνειας της Μόδας αποκάλυψε ότι το 47% των εταιρειών που συμμετείχαν στην έρευνα δημοσίευσε κατάλογο πρωτοβάθμιων κατασκευαστών, μόνο το 27% δημοσίευσε πληροφορίες για εργοστάσια πέραν της πρώτης βαθμίδας και ένα 11% των εταιρειών δημοσίευσε οτιδήποτε σχετικά με το ποιος τους προμηθεύει με πρώτες ύλες.

Η ASKET είναι μια σουηδική μάρκα μόδας που εργάζεται από το 2018 για την πλήρη ιχνηλασιμότητα των προϊόντων της. Σήμερα, ισχυρίζεται ότι η συνολική ιχνηλασιμότητα είναι 93%. Αυτή η εταιρεία είναι πιστοποιημένη από το Παγκόσμιο Πρότυπο Βιολογικών Κλωστοϋφαντουργικών Προϊόντων και το Παγκόσμιο Πρότυπο Ανακύκλωσης. Χρησιμοποιεί ένα μεσαίου τύπου ποσοστό φιλικών προς το περιβάλλον υλικών, συμπεριλαμβανομένου του βιολογικού βαμβακιού. Παράγει προϊόντα που δεν επηρεάζονται από τις εποχές και έχουν μακρά διάρκεια. Η χρήση φιλικών προς το περιβάλλον υλικών περιορίζει την ποσότητα χημικών ουσιών, νερού και υγρών αποβλήτων που χρησιμοποιούνται στην παραγωγή.

Ένα βασικό στοιχείο της ΕΚΕ είναι η ιχνηλασιμότητα. Θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι τα προϊόντα μόδας σας έχουν κατασκευαστεί με δίκαιο τρόπο και σε περίπτωση αμφιβολίας, να μιλήσετε με τους προμηθευτές σας και να ζητήσετε πληροφορίες για να βεβαιωθείτε ότι τα υλικά (υφάσματα, μαργαριτάρια, δέρμα, αξεσουάρ…) έχουν παραχθεί υπό αξιοπρεπείς συνθήκες, χωρίς παιδική εργασία κ.λπ. Εάν παραμένετε αβέβαιοι, μπορείτε να επανεξετάσετε το αν θα συνεχίσετε να προμηθεύεστε από τον ίδιο προμηθευτεί. Φροντίστε για την ιχνηλασιμότητα, θα πρέπει να είστε σε θέση να πείτε που έγιναν τα προϊόντα σας και σε υπό ποιες συνθήκες.

• Φροντίστε το εργατικό δυναμικό σας

Καθώς η ΕΚΕ αφορά τη προστασία του περιβάλλοντος, θα μπορούσατε να ξεκινήσετε από το πιο κοντινό σας περιβάλλον: εσάς. Ο τομέας της μόδας χαρακτηρίζεται συχνά από δύσκολο φόρτο εργασίας και χαμηλούς μισθούς, ακόμη και από παιδική και καταναγκαστική εργασία. Οργανώσεις όπως η IJM καταγγέλλουν ότι εκατομμύρια άνθρωποι ζουν απροστάτευτοι από τη σύγχρονη δουλεία και την κακοποίηση στα εργοστάσια ένδυσης, όχι μόνο στην Άπω Ανατολή αλλά σε όλο το κόσμο.

Πολλές επιχειρήσεις μόδας ισχυρίζονται ότι οι εργαζόμενοι που κατασκεύασαν τα ρούχα τους αμείβονται “τουλάχιστον με τον ελάχιστο νόμιμο μισθό”. Ωστόσο, οι ενώσεις δείχνουν τη διαφορά μεταξύ του κατώτατου μισθού και του μισθού διαβίωσης, που είναι το ελάχιστο που χρειάζεται μια οικογένεια για να καλύψει τις βασικές της ανάγκες. Στις περισσότερες χώρες παραγωγής, ο κατώτατος μισθός αντιπροσωπεύει το μισό έως το ένα πέμπτο του μισθού διαβίωσης. Αυτό σημαίνει ότι αυτές οι εταιρίες εξακολουθούν να πληρώνουν τους υπαλλήλους τους 5 φορές λιγότερο από αυτό που πραγματικά χρειάζονται για να ζήσουν με αξιοπρέπεια.

Πηγή: Image by wirestock on Freepik

Επιπλέον, οι εργασίες κλωστοϋφαντουργίας, ύφανσης, βαφής, εκτύπωσης και φινιρίσματος προκαλούν σημαντικά προβλήματα υγείας και ασφάλειας λόγω της έκθεσης σε σκόνη βαμβακιού, χημικές ουσίες και θορύβους, αλλά και εργονομικά ζητήματα θέσεων και χειρονομιών κ.λπ.

Ως υπεύθυνος λήψης αποφάσεων, θα μπορούσατε να δοκιμάσετε μια άλλη στρατηγική: μοιραστείτε τα κέρδη και προσφέρετε αξιοπρεπείς μισθούς στους εργαζόμενους, αυτό θα τους παρακινήσει και θα τους κάνει πιο παραγωγικούς, κάτι που θα είναι τελικά κερδοφόρο για όλους. Επίσης, θα μπορούσατε να φροντίσετε για τις γενικές συνθήκες εργασίας εκτός από τους μισθούς, να φροντίσετε για τα ατομικά πλαίσια ώστε να προσφέρετε συμβιβασμούς, να προτείνετε συνεχή εκπαίδευση, να προωθήσετε τη διαφορετικότητα (μπορείτε για παράδειγμα να εξετάσετε την πρόσληψη προσωπικού με αναπηρία), προσφέροντας ευκαιρίες σε όλους. Ένα παράδειγμα είναι η βρετανική εταιρεία People Tree, η οποία συνεργάζεται με ομάδες όπως το εργαστήριο Bombolulu, το οποίο ενδυναμώνει τα άτομα με σωματική αναπηρία.

• Δωρίστε προϊόντα για φιλανθρωπικό σκοπό

Ενώ αναπτύσσετε νέα προϊόντα ή σχέδια, μπορεί να δημιουργήσετε μια συγκεκριμένη συλλογή για φιλανθρωπικούς σκοπούς. Αρχικά, θα πρέπει να επιλέξετε έναν σκοπό και να τον συζητήσετε με έναν οργανισμό που ειδικεύεται σε αυτόν για να μάθετε ποιες είναι οι ανάγκες του. Στη συνέχεια, θα πρέπει να φροντίσετε να συνάψετε μια συμφωνία με τον οργανισμό αυτό, ώστε να έχετε ένα πλαίσιο δράσης. Τέλος, θα πρέπει να διαφημίσετε τη φιλανθρωπική δράση. Τα έσοδα από τις πωλήσεις αυτών των προϊόντων θα πηγαίνουν απευθείας στους φιλανθρωπικούς σας εταίρους.

Κατά τη διάρκεια της εκστρατείας, μπορείτε επίσης να δώσετε κίνητρα και να συγχαρείτε τους πελάτες με ανακοινώσεις σχετικά με τα χρήματα που έχετε συγκεντρώσει και προσφέρει στο φιλανθρωπικό ίδρυμα χάρη σε αυτή τη δράση. Γενικότερα, μπορείτε επίσης να φανείτε αλληλέγγυοι, π.χ. με έναν κουμπαρά που θα τοποθετηθεί δίπλα στον πάγκο των καταστημάτων λιανικής σας για κάποιο καλό σκοπό, ή συμμετέχοντας σε εκδηλώσεις αλληλεγγύης ή μνήμης.

Στην ίδια κατεύθυνση, ορισμένες εταιρείες επιλέγουν την ανάπτυξη προϊόντων που αποσκοπούν στην προώθηση ενός καλού σκοπού ή στην υπεράσπιση ηθικών ιδεών, συνεργαζόμενες με άλλους εξειδικευμένους οργανισμούς στο πλαίσιο επιχειρηματικών συνεργασιών.

• Δωρεά ή χορηγία

Κατά παρόμοιο τρόπο, μπορείτε απλώς να επιλέξετε να δωρίσετε μέρος των εσόδων σας σε μια φιλανθρωπική οργάνωση. Αυτό μπορεί να είναι ένα ποσοστό επί των πωλήσεων ενός συγκεκριμένου προϊόντος ή ένα συνολικό ποσό που θα δωρίζετε ανά καιρούς. Αυτός είναι ένας από τους πιο συνηθισμένους τρόπους συμμετοχής στην ΕΚΕ. Για το σκοπό αυτό, πρέπει απλώς να αναζητήσετε έναν σκοπό στον οποίο πιστεύετε και πάλι, να επικοινωνήσετε με τον οργανισμό αυτό για να μάθετε πως μπορείτε να τον υποστηρίξετε. Μπορείτε επίσης να επιλέξετε να χρηματοδοτήσετε κοινοτικές πρωτοβουλίες που μπορεί να διοργανώνονται στη γειτονιά σας. Η δωρεά και η χορηγία δεν αφορούν μόνο τα χρήματα, μπορείτε επίσης να δωρίσετε άμεσα προϊόντα. Μπορείτε να σκεφτείτε τα απούλητα προϊόντα που μπορούν ακόμη να χρησιμοποιηθούν από φιλανθρωπικές οργανώσεις.

Για παράδειγμα, η ιταλική μάρκα Miomojo, η οποία είναι μια μάρκα χωρίς κακοήθεια που κατασκευάζει σύγχρονες τσάντες, σακίδια πλάτης και μικρά αξεσουάρ. Η Miomojo είναι λίγο πιο ακριβή από τις άλλες μάρκες τσαντών, αλλά δωρίζει το 10% κάθε αγοράς σε για τη προστασία των ζώων.

Πηγή: Image by rawpixel.com on Freepik

• Προχωρώντας: Δημιουργώντας το δικό σας ίδρυμα ή φιλανθρωπικό ίδρυμα

Το επόμενο επίπεδο της ΕΚΕ μπορεί να είναι η επένδυση των κερδών σας στη δική σας φιλανθρωπική οργάνωση που θα εργάζεται για τον σκοπό που εσείς αποφασίζετε. Αυτή η λύση δίνει το πλεονέκτημα του πλήρους ελέγχου των δράσεων που γίνονται χάρη στη δωρεά σας. Ωστόσο, απαιτεί υψηλότερες επενδύσεις, γι’ αυτό και η λύση αυτή επιλέγεται κυρίως από μεγάλες επιχειρήσεις.

Για παράδειγμα, το Ίδρυμα H&M είναι ένα μη κερδοσκοπικό ίδρυμα και η αποστολή που διαφημίζει είναι να συνδημιουργεί, να χρηματοδοτεί και να δίνει λύσεις για τις πιο επείγουσες προκλήσεις του κόσμου, να συμβάλλει στη διασφάλιση της ευημερίας της ανθρωπότητας, να οδηγήσει τη βιομηχανία μόδας να μη βλάπτει τον πλανήτη και να επιταχύνει την ανάπτυξη μιας κοινωνίας χωρίς αποκλεισμούς.

Αυτά είναι μόνο μερικά παραδείγματα, αλλά ο αριθμός των δυνατοτήτων είναι απεριόριστος, και μπορεί να αναπτύξετε τις δικές σας ιδέες για να συμβάλλετε στην ΕΚΕ. Σκεφτείτε το εσωτερικό και το εξωτερικό σας περιβάλλον και πιθανόν να σκεφτείτε πολλές άλλες πιθανές δράσεις. Μη φοβάστε να είστε δημιουργικοί και γενναιόδωροι, θα σας αποδώσει πίσω. Τέλος, καθώς είδαμε προηγουμένως ότι η δέσμευση για την ΕΚΕ ήταν καθοριστικός παράγοντας για την απόφαση του τι θα αγοράσει ο πελάτης, δεν πρέπει να ξεχνάτε να διαφημίζετε τις προσπάθειες σας. Θα πρέπει να το αναφέρετε στη συσκευασία σας, αλλά σκεφτείτε επίσης αυτοκόλλητα, αφίσες, πληροφορίες σε ενημερωτικά δελτία και μέσα κοινωνικής δικτύωσης κ.λπ. που θα υπενθυμίζουν τον σκοπό σας.