moda lenta

La moda es una progresión cíclica de tendencias que ocurren en un cierto rango de tiempo, por lo que está fuertemente conectada con cambios repetitivos. Hasta la llegada de la moda rápida, los ciclos de la moda eran principalmente dos por año, con dos colecciones principales: Otoño Invierno y Primavera-Verano. El florecimiento de la moda rápida provocó un aumento en el ritmo de producción y consumo, de modo que hoy la moda ha alcanzado un ritmo insostenible.

En los últimos años, también se ha acelerado el calendario de distribución: los productos de la próxima temporada llegan cada vez antes a las tiendas y las compras se estimulan mediante un sistema de descuentos que ya no se refieren sólo al final de la temporada, sino que siguen una lógica incomprensible, si no la de las ventas desenfrenadas.

Esta continua aceleración del factor tiempo en los procesos de producción, distribución y consumo ha contribuido sustancialmente a los desequilibrios entre oferta y demanda, a un aumento del consumo, a una menor calidad de las prendas, cada vez más consideradas como productos desechables, a la producción de cada vez más residuos, de difícil eliminación.

La moda lenta comenzó como una crítica a esta aceleración continua e inicialmente fue adoptada por algunas marcas y diseñadores alternativos. Pero últimamente muchas marcas establecidas están desacelerando su producción, para reducir el número de colecciones: Off-White, Tory Burch y Mugler, por ejemplo, han anunciado que abandonarán el calendario estacional, lo que les permitirá recuperar el control de la entrega en tienda. Gucci ha anunciado que reducirá el ritmo de sus colecciones de cinco a sólo dos por año; Dries Van Noten ha reducido sus colecciones masculinas y femeninas en aproximadamente un 40%, no sólo en el volumen de las prendas, sino también en el volumen de los tejidos, que a menudo se reutilizan.

El slow fashion permite racionalizar surtidos, evitar el exceso de existencias y tener más tiempo para dedicar al proceso creativo y desarrollo de colecciones. Al disminuir el volumen de las colecciones, también hay más espacio y tiempo para crear cápsulas de edición limitada u otras colaboraciones que generen interés.

La moda slow es ante todo moda que tiene más valor, lo que también implica encontrar un nuevo equilibrio entre precios y volúmenes. Si las marcas de lujo pueden aprovechar su exclusividad y atractivo para aumentar los precios, las marcas más pequeñas pueden centrarse en distanciarse de un sistema que favorece la moda desechable, las fluctuaciones de precios demasiado altas entre la temporada completa y el período de rebajas y la consiguiente devaluación de los productos. Algunas marcas más pequeñas, como Rifò, mencionado en los estudios de caso del capítulo anterior, deben parte de su éxito a la ausencia de descuentos de fin de temporada y a una política de precios justos durante todo el año, así como a un sistema de preventa en el que existe la posibilidad de probar un producto en el mercado.

En este marco, es importante comunicar el valor de lo que se hace, hay que reeducar de alguna manera el deseo, la belleza de esperar algo precioso, bien y responsablemente hecho. Por lo tanto, el storytelling se vuelve muy importante: contarle a la gente sobre tu trabajo, la investigación detrás de tus prendas, cómo se fabrican, por quién, con qué materiales, para que el cliente comprenda el valor y acepte pagar un poco más.

Fuente: Lottozero, ph.Rachele Salvioli