ESTUDIO DE CASOS

Contexto: Los colores en el marketing y la promoción de cualquier cosa son muy importantes, debido al hecho de que el 65% de la población es visual. Diferentes marcas eligen diferentes colores para sus logotipos. Se trata de una estrategia de marketing y de construcción de una imagen determinada y específica. A través de  la percepción del color, una empresa genera influencia en la percepción de la marca. En cierto modo, los colores añaden valor a la marca. Esto es cierto tanto en la industria de la moda como en otras, donde atraer clientes a la marca es un objetivo clave. Veamos cómo funciona esto, basándonos en los ejemplos que se dan a continuación.

Descripción:

Apple

Negro, gris y blanco: estos son los principales colores que utiliza Apple. Porque estos son  los colores en los que se presentan la mayoría de sus dispositivos. Se trata de colores muy versátiles  que hablan principalmente de profesionalidad. Demuestra que la marca no tiene que demostrar nada a nadie. Estos colores también se ajustan a su público objetivo, generalmente personas más adineradas, a menudo empresarios, que anteponen la calidad al precio. El color está destinado a enfatizar el efecto y la clase del producto. Como puede ver, funciona muy bien, ya que los dispositivos Apple continúan ubicándose entre los más vendidos en la mayoría de los países europeos, no solo en los EE. UU.

Milka

La marca se ha basado tanto en el símbolo como en el color asociado a él en su campaña de marketing. Se trata, por supuesto, de la popular vaca morada, cuyo color está destinado a evocar sentimientos específicos: alegría, languidez y despreocupación. Este es un aspecto increíblemente importante en términos de destacar en el mercado. Por regla general, el morado no es un color utilizado en el  marketing general, pero en el caso de Milka funciona a la perfección, lo que influye en la popularidad de sus productos en muchos países.

Facebook (en inglés)

Todo el mundo asocia cómo es el logo de esta popular red social. El azul marino es principalmente un color que inspira confianza y restablece el equilibrio. También elimina cualquier sentimiento negativo. Cuando se fundó el sitio en 2004, e Internet aún no era tan popular, el elemento de confianza era muy importante. Es por eso que se decidió usar solo el azul marino  como color dominante, y este tratamiento, como puedes ver, atrajo a millones de personas en todo el mundo a Facebook.

IKEA

El amarillo y el azul es una combinación bastante inusual. El azul está destinado a mostrar seguridad y confiabilidad: en cuanto a calidad y uso, en este caso de muebles, el amarillo encaja con la estrategia de comunicación de la marca. IKEA fomenta las compras, demostrando que está llena de diversión y de pasar un buen rato. Mucha inspiración, un servicio muy amable y, al final, un sabroso buffet por un precio atractivo.

LEVI’S

El logotipo de LEVI’S tiene  el color rojo, que pretende simbolizar el estilo de vida de los clientes. Lleno de carácter, muchos momentos intensos y coraje. El rojo en este caso indica emoción. El color del logotipo pretende recordar los buenos momentos y sugerir su regreso. Además, el logotipo es sencillo, pero gracias a su color distintivo  llama la atención  , lo que hace que la gente le preste atención.

Lección aprendida: Podemos ver claramente la influencia de los colores utilizados en qué aspecto de sus productos/servicios las marcas quieren enfatizar en su campaña de marketing. Diferentes colores simbolizan diferentes cualidades o emociones valiosas. Nada atrae más a la audiencia que los colores, y combinarlos con símbolos específicos refuerza aún más el mensaje. A veces, incluso soluciones simples, como el uso  de colores apropiados, determinan el reconocimiento y la popularidad de una marca[1].

[1] «La importancia de los colores en  el marketing»  de Nestry https://nestry.pl/znaczenie-kolorow-w-marketingu/