Enfoque holístico de la industria de la moda sostenible.

La moda, como todos los ecosistemas, es dinámica y compleja. Por eso es tan importante el pensamiento holístico. El sistema de la moda tiene componentes tanto intangibles como tangibles. Todos los cuales tienen conexiones entre sí. El lema de la industria de la moda en el siglo XX era «tomar, fabricar y desperdiciar». Este modelo analítico es la base de la economía lineal, en la que las materias primas se recolectan, se convierten en productos que se utilizan brevemente y luego se descartan. Ha resultado en que la industria mundial de la moda y los textiles sea una de las más contaminadoras del planeta. Cada mes se producen miles de millones de prendas e inevitablemente terminan en montañas de desechos en países como Ghana, Burkina Faso y Costa de Marfil.

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La industria de la moda tiene un gran impacto negativo en los ecosistemas naturales y las personas. Aproximadamente entre el 17 y el 20% del agua del mundo está contaminada como resultado del uso de casi 8.000 productos químicos sintéticos en su procesamiento. El algodón no orgánico utiliza el 25% de los pesticidas del mundo. La mayoría de estos contaminantes son causados ​​no sólo por los países fabricantes de ropa, sino también por las regiones productoras de algodón, los productores de materiales químicos y sintéticos y, lo más importante, por los consumidores de ropa occidentales. Para alentar a las personas a dejar de comprar «moda rápida» y buscar activamente más información sobre la ropa que compran, es crucial aumentar la comprensión pública de los problemas actuales.

Hecho de la diversión: Se cree que los protagonistas de la «moda lenta» fueron los hippies, que favorecían los productos de origen local, hechos a mano y libres de pesticidas, popularizaron la moda ética en los años 1970.

En general, el pensamiento holístico en la moda se refiere a estándares socioeconómicos, éticos y ambientales más altos para la producción de prendas de vestir. Básicamente cubre todos los aspectos de la industria: educación de los clientes, producción respetuosa con el medio ambiente, ciclo de vida del producto, cadena de suministro y abastecimiento, residuos y reciclaje, ecodiseño, etc. Cada una de las áreas mencionadas se relaciona sólo parcialmente con el “panorama general”. Para crear ropa verdaderamente sostenible, debes considerar una variedad de factores y la relación entre ellos. Hay que recordar no sólo las tareas de mayor escala, sino incluso “detalles” como la construcción de corredores para animales salvajes en los campos de algodón. Aquí es donde el pensamiento holístico permite analizar el problema en toda su extensión.

Las cuestiones que hay que abordar se sitúan en varios niveles. Veamos algunos de ellos mientras pensamos en soluciones más holísticas.

Consumidores

Existen numerosas razones por las que la industria no logra alcanzar la sostenibilidad. La gente desea ver llegar ropa de moda a los estantes de las tiendas con regularidad. Como resultado, las marcas tienden a centrarse en prendas de bajo costo con tiempos de fabricación cortos en las fábricas. La moda rápida permite a los consumidores comprar la última moda bajo demanda a precios extremadamente bajos. Pero nunca consideran quién paga el costo de la ropa barata. El bajo precio también sugiere que la ropa es desechable. Ir de compras se utiliza con frecuencia como liberación emocional, sensación de control o escape. Comprensión de dichos deseos y necesidades, que también podrían afectar la forma en que las personas compran. Es necesario cambiar el comportamiento de los clientes para hacer cumplir el movimiento de la moda sostenible.

Diseñadores

Los diseñadores visualizan nuestra moda. De ellos depende cómo y de qué está hecha nuestra ropa. Al elegir tejidos ecológicos y estilos que aseguren la durabilidad y longevidad de la prenda, podrían cambiar las tendencias existentes. Si su producto fuera multifuncional, se convertiría en un estilo clásico, mostrando a los clientes nuevos valores de la moda. Pero para que eso suceda es necesario educarlos desde el principio. Una escuela de moda, podría ser también una escuela de sostenibilidad -mostrando a los estudiantes su responsabilidad, el aspecto de ahorro de materiales y recursos ecológicos en el proceso de fabricación.

Celebridades y medios

Los medios de comunicación de hoy desempeñan un papel importante en la configuración de las aspiraciones y deseos de moda de los consumidores. Las revistas de moda y los principales periódicos nos dicen qué está de moda y qué no, qué colores usar y qué estilos evitar. Además, las celebridades son las personas más influyentes en nuestra cultura y sociedad. Los fanáticos de todo el mundo copian su estilo y moda. Las celebridades y los medios de comunicación podrían contribuir a los impactos ambientales y sociales de la sostenibilidad presionando a los fabricantes de textiles y prendas de vestir, pero la mayoría desafía a los consumidores a cambiar sus hábitos de moda rápida y de consumo y dumping innecesarios de ropa barata.

Minoristas y marcas:

Nadie en los negocios quiere reducir el consumo en un mundo dominado por las ganancias. Como resultado, las empresas nunca promoverán cambios en el comportamiento de los consumidores. Para las marcas y los minoristas, un enfoque sostenible requiere una mirada holística y requiere un esfuerzo al involucrar a todas las partes en la compleja cadena de suministro. Pocas empresas y minoristas conocidos descubren que la moda sostenible se vende y puede ser rentable y financieramente gratificante. Pero están bajo una gran presión para asegurar una ganancia que anteriormente obtuvieron con la moda rápida y el paradigma de crecimiento.

Fabricantes:

Las fábricas todavía funcionan normalmente con carbón, petróleo y gas natural. Una enorme cantidad de fibra, la materia prima más valiosa del sector se desecha o se quema. Las fábricas necesitan aprender y practicar la producción ética y la RSE. Tienen que reorganizar su comportamiento corporativo, capacitar a sus empleados e invertir dinero en conocimiento y tecnología basados ​​en la naturaleza. Todo comienza con los proveedores de materias primas y la elaboración del código de ética con ellos, garantizando que no haya trabajo infantil ni trabajo forzoso y que se establezca un precio justo por un pago justo. Los próximos pasos son la innovación, la colaboración, la optimización de procesos, los informes de sostenibilidad y la ecologización de la cadena de suministro.

Educador

Las escuelas de textiles y moda ofrecen títulos en ingeniería textil, fabricación de prendas de vestir, diseño de moda y gestión de la moda. Si la sostenibilidad fuera un componente central del plan de estudios de los graduados, tendrían una sólida comprensión y la oportunidad de crear moda sostenible. Las universidades podrían iniciar y financiar proyectos de investigación sobre moda sostenible y colaborar con la industria y las instituciones. La propia industria podría financiar proyectos de investigación y fomentar la competencia por soluciones sostenibles para la industria de la moda. Desde el punto de vista empresarial, todos debemos unirnos bajo la bandera de la sostenibilidad. Nuestro desafío será la prevención de la contaminación, el reciclaje de agua y residuos, el uso de energías alternativas para alimentar las fábricas, la tecnología sostenible, la responsabilidad social corporativa, los derechos humanos y laborales, la transparencia,