¿Hacia dónde se dirige el futuro de la moda?

¿Será alguna vez sostenible el negocio de la moda? Este preocupante tema, que es frecuentemente discutido por expertos, investigadores, clientes y académicos, sigue sin respuesta. Es un concepto amplio y confuso que requiere un enfoque holístico de la ética ambiental y el valor moral. Todo lo que sabemos es que, cuando se trata de sostenibilidad de la moda, se deben respetar y proteger los derechos humanos y se deben respetar los límites ecológicos. La industria debe satisfacer las necesidades de la generación actual sin poner en peligro a la siguiente.

Sandy Black, profesora de Diseño y Tecnología de Moda y Textiles con sede en Londres, ve una solución ideal a los principales problemas de la industria textil.

• La ropa ya no se tira a los vertederos. Debido a la amplia efectividad de las operaciones de reciclaje de textiles a textiles, existe infraestructura en todas partes para simplificar la devolución, el intercambio y la reutilización de prendas no deseadas.
• Es necesario cambiar el enfoque hacia la ropa barata. Los precios se han reducido deliberadamente para el mercado de masas en la «carrera hacia el fondo». El precio de venta debe aumentar para representar los costos y el valor reales.
• Disminución de la producción y el consumo despilfarradores. La fabricación en lotes pequeños y por encargo promueve un desgaste más prolongado y se convierte en el nuevo estándar.
• Apoyo y desgravaciones fiscales para las pequeñas y microempresas de moda que buscan innovación sostenible.

¿Será, sin embargo, una especie de mito de la moda sostenible del futuro? Miremos los datos concretos.

La sostenibilidad, la moda ecológica y la moda ética se ven frecuentemente en las etiquetas de las principales marcas de moda. Muchas prendas se promocionan como neutras en carbono, orgánicas o veganas. Estas generalizaciones prácticamente han perdido su significado a medida que las marcas las emplean con entusiasmo para llamar la atención sobre las características favorables de sus productos, mientras que con frecuencia omiten los inconvenientes. Según Rankabrand, una organización holandesa de sostenibilidad, sólo el 20% de las empresas de moda comparten detalles sobre su estado de sostenibilidad en sus sitios web. Más del 63% de las marcas de moda sólo mencionan la sostenibilidad en sus sitios web. Sugiere que no están participando en prácticas sostenibles, sino que están adoptando las tendencias de marca actuales. Descifrar qué están haciendo realmente las empresas es bastante difícil en ausencia de un lenguaje estandarizado o marcos regulados. La mayoría de ellos dependen de materiales sintéticos fabricados a partir de combustibles fósiles porque son más asequibles, adaptables y accesibles que los materiales naturales y, al mismo tiempo, mantienen un precio bajo para las tendencias de la moda que cambian rápidamente. Como resultado, el poliéster se ha convertido en la fibra sintética más popular y actualmente representa más de la mitad de toda la producción de fibras en todo el mundo. Se elabora a partir de recursos no renovables, extractos y procesos con mucha energía y produce muchos subproductos.

El reciclaje, la reventa, el alquiler, la reutilización y la reparación se promueven como métodos comerciales respetuosos con el medio ambiente. La triste realidad es que todos los experimentos e “innovaciones” de la industria de la moda durante los últimos 25 años no han logrado reducir su impacto ambiental. La fabricación de camisas y zapatos se ha más que duplicado en el último cuarto de siglo. La globalización ha ampliado los límites de la industria, y su cadena de suministro de múltiples niveles se está volviendo más complicada.

«Todavía hay muy, muy pocas marcas que saben de dónde provienen sus productos en la cadena de suministro, y aún menos han entablado relaciones activas con esos proveedores para reducir su huella de carbono».– la científica medioambiental Linda Greer.

El reciclaje tiene poco impacto en la reducción del daño ambiental. Menos del 1% de toda la ropa se recicla para convertirla en prendas nuevas debido a instalaciones de reciclaje deficientes y fibras de menor calidad. Los innovadores están desarrollando cada vez más alternativas de base biológica a los sintéticos convencionales elaborados a partir de combustibles fósiles (por ejemplo, poliéster) y materiales producidos a partir de ganado (por ejemplo, cuero). Desafortunadamente, estos avances se ven desafiados por altos costos iniciales, sustanciales requisitos de capital, renuencia al cambio y falta de fijación de precios adecuados.

Desde hace un cuarto de siglo, los clientes se acostumbran al libre mercado. Les resulta difícil renunciar a la multitud de bienes a los que tienen acceso a bajo precio. Pedir a los clientes que compren ropa ecológica más cara y que sigan ciertos valores ecológicos sigue siendo ineficaz.

Fuente: Canva Pro repository, author: Maica via canva.com

La moda, como todas las industrias, es parte de un sistema más amplio. Es un sistema basado en la expansión. Desde un punto de vista comercial, se necesitará educación del cliente y un enfoque del palo y la zanahoria para persuadir a las corporaciones a cambiar sus procesos operativos para ser más ecológicamente responsables. El dañino status quo de la industria continuará hasta que crea que sus clientes quieren moda sustentable y que puede ser rentable para ellos. Actualmente, la conciencia del consumidor no siempre refleja el comportamiento de compra. Una vez que los clientes comiencen a recompensar genuinamente a las empresas por un salario justo, el uso de materiales orgánicos, líneas de fabricación circulares, etc., podríamos esperar beneficios en el desarrollo de la sostenibilidad.

Los gobiernos también deben intervenir para hacer que las empresas paguen por su influencia nociva sobre el medio ambiente. Los impuestos al carbono y al agua deberían desalentar su uso, mejorar la innovación y acelerar el despliegue de energía renovable. Lo mismo podría ocurrir con las tarifas por el uso de plástico virgen, que incluiría el poliéster (recomendación de un comité gubernamental en el Reino Unido). También hay planes para implementar reglas que obliguen a los productores a pagar por adelantado los costos de eliminación de sus productos (en California para varias categorías) o legislación que obligue a las marcas de moda a compartir y cumplir con sus compromisos en la cadena de suministro, las emisiones de carbono y los salarios. presentación de informes en comparación con el pago de un salario digno, etc. (en el estado de Nueva York).

El pensamiento holístico debe ser un enfoque colaborativo y abierto que reúna marcas, cadenas minoristas e iniciativas intersectoriales. Se examinaron estas cuestiones, junto con sus posibles soluciones, reuniendo opiniones de académicos, diseñadores de moda, propietarios de empresas, clientes y responsables políticos. El potencial del sistema de la moda como herramienta poderosa para la transformación social y ambiental puede ser notable.