CASE STUDY

Contesto: Non ci rendiamo conto che lo sfruttamento dei lavoratori dell’abbigliamento non è solo un fenomeno dei lontani Paesi asiatici. La stessa cosa sta accadendo in Europa. Quasi mezzo milione di lavoratori in Romania, che fanno del Paese la più grande forza lavoro della moda in Europa. Qui vengono prodotti gli abiti di molti noti marchi dell’Europa occidentale. Allo stesso tempo, da molti anni si registra una carenza di manodopera in questo settore, famoso per le sue condizioni di lavoro disperate.

Descrizione: In un rapporto della Campagna Clean Clothes pubblicato nel giugno 2019, si scopre che nessuno dei grandi marchi può dimostrare di pagare i lavoratori delle sale da cucire in misura sufficiente a farli uscire dalla povertà. Ciò significa che i diritti umani vengono ancora violati nell’industria dell’abbigliamento, nonostante la pubblicità del problema.

Elenchiamo alcuni marchi di abbigliamento europei che funzionano e che sono sicuramente migliori della fast fashion. Non tutti i marchi soddisfano tutti i criteri. Alcuni sottolineano di produrre abiti su piccola scala in piccole fabbriche di cucito, altri marchi hanno informazioni di produzione così dettagliate sui loro siti web che l’intera industria dell’abbigliamento potrebbe imparare da loro.

Jan ‘N June crede che la moda a prezzi accessibili non significhi un compromesso tra il profitto e le persone o l’ambiente. Con il suo modello commerciale e le sue azioni, si colloca sicuramente tra le più etiche del mercato. Presta inoltre attenzione ai dettagli, come ad esempio non imballare i vestiti nella plastica quando li trasporta dalla sala di cucito. Ha sede a Wrocław (Polonia), con sede ad Amburgo.

Joyti Fair Works è un piccolo marchio tedesco che sostiene le donne in India creando una moda equa. I materiali sono di provenienza biologica, i tagli degli abiti sono piuttosto classici e cuciti con cura per farli durare nel tempo. L’azienda si descrive come un’impresa sociale, concentrandosi innanzitutto sulle persone che producono questi abiti.

I maglioni IAIOS sono riciclati e i materiali di scarto vengono riciclati. L’intera fase di produzione dei capi, a sua volta, si svolge in Spagna, paese di origine del marchio. Anche il processo di tintura si distingue: utilizza quantità ridotte di acqua rispetto ai metodi tradizionali. Sebbene IAIOS faccia largo uso di lana riciclata, il sito web spiega anche perché utilizza l’acrilico e ne illustra le motivazioni.

Boochen – i tagli e i disegni originali dei costumi da bagno, completati da una versione più rispettosa dell’ambiente. I prodotti del marchio, infatti, sono realizzati, tra l’altro, in Econyl, un materiale ricavato dai rifiuti, tra cui reti da pesca, pezzi di nylon o tappeti. Sul suo sito web, il marchio afferma inoltre che sta lavorando per utilizzare meglio i materiali di scarto e per creare un sistema di riciclaggio dei costumi da bagno[1] .

Lezione imparata: Un prezzo elevato non ha nulla a che vedere con il rispetto dell’ambiente o con un datore di lavoro equo. Grazie alla crescente consapevolezza dei consumatori, l’etichetta dei marchi più o meno di lusso sta fortunatamente perdendo il suo valore e non è più un simbolo di prestigio come lo era solo pochi anni fa. Inoltre, i consumatori non solo chiedono, ma criticano, il che spinge l’industria verso una maggiore trasparenza.

[1] Marchi di moda etica dall’Europa – e come orientarsi nel tema della moda etica? http://www.adamantwanderer.com/28-etycznych-marek-odziezowych-z-europy-i-jak-odnalezc-sie-w-temacie-etycznej-mody/