Riprogettazione delle scorte morte

Un altro approccio virtuoso per limitare i danni causati dalla sovrapproduzione è quello di pensare in modo circolare e immaginare una nuova destinazione per le scorte invendute.

Negli ultimi anni è emerso che molti marchi famosi, sia del fast fashion che del mercato del lusso, sono soliti distruggere i loro stock invenduti per proteggere il loro senso di esclusività o per un vantaggio finanziario, come evitare di pagare le tasse per il loro smaltimento. Questa pratica, ovviamente, moltiplica gli impatti negativi dei loro prodotti sull’ambiente, a causa della produzione di gas, microparticelle e altre sostanze tossiche, oltre alla significativa perdita di materiali ed energia.

Il re-design è un ottimo esempio di cosa si può fare con questi stock, creando al contempo un valore superiore. Analogamente all’upcycling, ma utilizzando materiali nuovi al posto di quelli vecchi e usati, le scorte possono essere reinterpretate in una collezione nuova di zecca. È possibile ridisegnare i propri stock, oppure avviare collaborazioni con altri marchi per aiutarli a reinventare i propri capi invenduti.

Questo è il concetto di RE;CODE, marchio di moda coreano che riprogetta capi di abbigliamento scaduti di grandi marchi per un nuovo utilizzo. Il marchio è nato nel 2012, con l’intento di trovare una soluzione all’incenerimento degli indumenti. Ha iniziato con i capi invenduti della propria società (una sottodivisione di Kolon Industries, un’azienda da 3,6 miliardi di dollari fondata negli anni Cinquanta), ma presto ha iniziato a collaborare con altri marchi, come Nike, per lo sviluppo di capsule collection.

Ogni pezzo è creato da un maestro artigiano e i disegni sono prodotti in numero altamente limitato, con un massimo di 6 articoli per stile, ognuno dei quali è etichettato con il numero totale di disegni prodotti. Ogni articolo della collezione ha una storia e crea una nuova cultura del valore al posto dello spreco. In questo modo l’esclusività del marchio non solo viene mantenuta viva, ma addirittura rafforzata, senza sprecare risorse e generare inquinamento.

RE;CODE upcycled jacket, Fonte: Recode