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I mercati della moda – Il futuro dei marchi di moda emergenti dopo COVID-19

Fonte: Immagine di peoplecreations su Freepik

Il 2020 è stato finora un anno non proprio positivo, soprattutto per l’industria della moda. Anche prima dello scoppio del nuovo Coronavirus, i leader dell’industria della moda non erano ottimisti riguardo al 2020. I mercati finanziari sono stati volatili e il crollo della domanda dei consumatori a causa del virus Corona ha traumatizzato enormemente l’industria della moda. Il coronavirus ha danneggiato sempre più l’industria della moda e si è intensificato rapidamente nell’ultimo mese, causando la chiusura di marchi e case di design e il rinvio delle prossime sfilate. Anche gli eventi più iconici e significativi dell’industria della moda, come il Met Gala e i CFDA (Council of Fashion Designers Awards), sono stati rinviati a tempo indeterminato e l’impatto sta diventando molto più evidente.

Grandi magazzini come Nordstrom, Neiman Marcus, Macy’s, Selfridges e Saks Fifth Avenue hanno chiuso i loro negozi in tutto il mondo e altri rivenditori come Chanel, Ralph Lauren, Walmart, Apple, Urban Outfitters, Everlane, Lululemon, Glossier e molti altri hanno chiuso le porte per contenere il virus. Se i grandi marchi stanno prendendo misure così drastiche in mezzo al virus, lo stato delle cose per i marchi più piccoli e in arrivo è inimmaginabile.

Mentre il mondo è sotto la morsa del COVID-19, con persone in quarantena e città bloccate, preparatevi ad assistere a una drammatica trasformazione dell’industria della moda con un calo dei fondi. Con la chiusura di molti negozi, i marchi che non hanno una presenza online potrebbero non riuscire a sostenere la propria attività una volta terminata la crisi. Per questi piccoli marchi emergenti, i mercati della moda potrebbero essere l’opzione perfetta. A questo proposito si veda anche l’articolo di BOF “Time to Rewire the Fashion System”.

Perché un mercato della moda?

Un mercato della moda è essenzialmente un tipo di e-commerce multicanale e può essere un modo per snellire il processo di produzione. Può essere un ottimo modo per i rivenditori, in particolare per le nuove start-up o per le piccole imprese, di farsi conoscere, con un buon rapporto costi-benefici e attirando il pubblico giusto. Questi marketplace spendono molto tempo, denaro e sforzi per acquisire traffico da varie piattaforme. In tempi come questi, possono rivelarsi una grande scommessa quando si tratta di e-commerce.

Ecco alcuni vantaggi del marketing di un marchio nel mercato della moda:

• Inserire il vostro marchio in un marketplace è un modo economico per presentarlo ai clienti, soprattutto in questi tempi difficili.
• Il marketplace crea un’identità per il vostro marchio, così potete evitare di sforzarvi di costruire una presenza sui social media.
• Un marketplace può aiutare ad acquisire un maggior numero di clienti in quanto dispone di un enorme database che consente ai clienti di scoprire facilmente nuovi marchi.
• Una presenza sul mercato è ottima per raccogliere recensioni e feedback dai clienti e utilizzarli come testimonianze per l’azienda.

Alcuni dei mercati della moda che possono essere d’aiuto

Nineteenth Amendment è un marketplace unico nel suo genere che opera secondo un modello di pre-ordine. Si concentra principalmente sulla riduzione dei costi di inventario per una produzione rapida e una vendita al dettaglio on-demand. Tenendo presente la situazione attuale, il Nineteenth Amendment è un’ottima opzione per i nuovi marchi emergenti, in quanto questo marketplace non solo è conveniente, ma può aiutare i marchi a evitare l’accumulo di scorte extra, un problema che molti rivenditori stanno attualmente affrontando.

ShopStyle.com è un mercato che offre un modo più intelligente di fare acquisti. Con oltre 14.000 marchi, potete scoprire nuovi look e tendenze, non perdere mai una vendita e guadagnare Cash Back ogni giorno. ShopStyle è noto per raggiungere un maggior numero di acquirenti in un maggior numero di punti vendita rispetto a qualsiasi altra piattaforma, garantendo al contempo una consapevolezza mirata per il vostro marchio in un’ampia gamma di acquirenti. ShopStyle dispone inoltre di una rete di oltre 20000 influencer, che li aiuta a monetizzare i loro contenuti. I rivenditori possono lavorare con campagne di influencer personalizzate per aumentare il potenziale di vendita e la notorietà del marchio.

Zalora – Se siete un marchio asiatico, Zalora è un’ottima opzione di mercato per voi. Dispone di un’enorme varietà dei marchi locali più ambiti, oltre a molti marchi regionali e internazionali. I marchi possono avere il proprio negozio personalizzato sulla piattaforma, impostare i propri prezzi e possedere uno spazio virtuale. Hanno un’enorme base di clienti che aiuta a far conoscere il marchio e ad ampliare la clientela.

Zalora MarketplaceCon l’ingresso in un nuovo decennio, si assisterà a un importante cambiamento nel comportamento dei consumatori dopo il COVID-19 e questo giocherà un ruolo fondamentale nel modo in cui i rivenditori potranno scegliere il loro marketplace.

Un cambiamento dei consumatori verso la sostenibilità e la responsabilità nei confronti dell’ambiente

Dato che stiamo trascorrendo più tempo in quarantena, sono sicuro che molti di noi stanno ripensando alle scelte fatte prima di COVID19 e al loro impatto sull’ambiente. Molti di noi si stanno rendendo conto che gli acquisti inutili fatti sui siti web di fast fashion non sono una necessità e che il più delle volte siamo schiavi del mero shopping compulsivo.

Stiamo attraversando un periodo di cambiamento della vita che ci fa riflettere sulle scelte che metteranno a fuoco i valori della sostenibilità e sempre più acquirenti inizieranno a fare acquisti consapevoli.

Gli acquirenti gen-z e millennial erano già in prima linea per la moda pulita e sostenibile anche prima che la crisi colpisse il mondo e ora le loro preoccupazioni sono aumentate. Il fatto è che i marchi che riorienteranno i loro modelli di business intorno alla sostenibilità saranno in grado di rivolgersi a un pubblico più accattivante.

MAMOQ – è un rivenditore online che collabora con 85 marchi e vende solo articoli che hanno un impatto positivo sul nostro pianeta. Si tratta di una piattaforma altamente curata che offre abbigliamento e accessori, tutti sotto lo stesso tetto, per aiutare gli acquirenti a trovare alternative ecologiche. “L’idea è nata dalla frustrazione di non riuscire a trovare facilmente marchi sostenibili di alta qualità e stile di cui ci si potesse fidare. Volevamo aiutare i consumatori attenti all’ambiente e all’etica a trovare capi di abbigliamento alla moda che rispecchiassero i loro valori, creando al contempo un mondo più verde e positivo”, spiega l’amministratore delegato Madeline Petrow, co-fondatrice dell’azienda insieme a Matt Williams e Lenny Leeman. Il marketplace raccoglie accessori e abbigliamento e li riunisce sotto un unico tetto per consentire agli acquirenti di trovare rapidamente alternative ecologiche.

Wardrobe of Tomorrow è un mercato della moda dedicato alla moda etica, cruelty-free e sostenibile. È un luogo per stilisti consapevoli che lottano per ridurre le emissioni di gas serra e CO2, l’impronta ambientale, i rifiuti e l’inquinamento. Questo mercato offre prodotti eco-consapevoli, su misura, gender-free, vegani e riciclati che non danneggiano l’ambiente. In qualità di designer sostenibile, se la vostra candidatura verrà accettata, il loro team di esperti di branding costruirà una pagina dedicata al profilo del marchio e il vostro negozio personale, per aumentare la consapevolezza e la visibilità del marchio, oltre a un supporto pubblicitario gratuito e a prezzi preferenziali attraverso la loro rete globale di influencer sui social media.

Credo è un mercato di bellezza pulita per i marchi di bellezza. Questo negozio di bellezza pulita offre un’ampia gamma di opzioni con ingredienti cruelty-free e non tossici, per ogni fascia di prezzo e per ogni tipo di pelle. La bellezza è una delle categorie di consumatori meno regolamentate e Credo è in missione per stabilire i più alti standard di bellezza. Si dedica all’inclusione, alla trasparenza e all’educazione quando si tratta di prodotti di bellezza.

TheGreenLabels – La filosofia di The Green Labels è quella di immaginare un mondo in cui le persone possano facilmente trovare e acquistare prodotti che abbiano un impatto positivo, sia su se stessi che sul mondo. Si tratta di un mercato con sede in Europa che rende accessibile la moda sostenibile e crea una domanda di sostenibilità. Offrono il 100% di trasparenza in ogni aspetto e tutti i loro prodotti sono di provenienza locale, vegani, puliti e con pochi rifiuti. È un’ottima piattaforma per i marchi i cui valori sono in sintonia con i loro.

I prossimi mesi saranno impegnativi per i marchi grandi e piccoli e i marketplace possono essere una salvezza per molti di questi marchi, soprattutto per quelli nuovi. Dopo questa pandemia, assisteremo anche a un cambiamento nelle preferenze e nelle scelte dei consumatori. Questo è il momento per i marchi di osservare, studiare e ripensare i propri modelli e strategie di business, dando la massima importanza all’ambiente e alla sostenibilità.

La speranza è una decisione che tutti noi dobbiamo prendere e lavorare insieme per riformare l’industria della moda.