CASE STUDY

Bombshe: Una storia di genesi ed evoluzione del marchio

La genesi della pubblicità e del branding:

Al centro di ogni impresa c’è una narrazione. Alcune nascono da anni di esperienza, mentre altre emergono da sogni covati fin dall’infanzia. Questo è stato lo scenario di Bombshe, un’impresa di moda in erba alla ricerca di un marchio autentico e di un logo emblematico.

Preparazione strategica al lancio:

Bombshe ha intrapreso il suo percorso di branding nel luglio 2016, durante la progettazione del suo modello di business, che comprendeva la ricerca di una fabbrica di cucito competente. Integrando simultaneamente vari elementi imprenditoriali, Bombshe ha accelerato notevolmente la nascita del suo marchio, che ha debuttato nel 2017 attraverso una piattaforma online di base sviluppata da un’agenzia esterna.

La creazione dell’identità del marchio:

Un brief alquanto nebuloso di Bombshe richiedeva la creazione di un marchio distinto, privo di preferenze o stili evidenti. L’obiettivo era quello di ritagliarsi una nicchia in un mercato saturo di abiti prêt-à-porter. Riconoscendo che ogni abito valorizza in modo unico il fisico di chi lo indossa, il team ha lavorato in modo collaborativo per concettualizzare un’estetica e un’etica che si sarebbero manifestate attraverso Bombshe. Da questa direzione strategica, radicata nella fiducia, sono nati il nome e il logo inalterati del marchio.

Branding con un budget limitato:

Tra le spese fondamentali legate alla ricerca, alla produzione e altro ancora, Bombshe ha dato priorità agli elementi essenziali del branding, tra cui il nome, il logo e i materiali di base. Affidare il naming e il branding a degli esperti ha evitato potenziali insidie, garantendo una presentazione coesa del marchio.

Un marchio in mezzo ai giganti:

In un mercato saturo di offerte di abiti diversi e a prezzi accessibili, Bombshe doveva affermare la propria proposta di valore unico. Il marchio doveva risuonare con i consumatori che cercavano la qualità rispetto alle alternative a basso costo e prodotte in massa, onnipresenti nel settore.

Obiettivi del progetto:

• Un nome che rappresenta il fulcro della narrazione di marketing di Bombshe.
• Un logo che simboleggia la maturità, la qualità superiore e l’astuto posizionamento sul mercato.
• Un packaging che valorizza il marchio, assicurando un’esperienza di unboxing memorabile.

Riflessione sul viaggio di Bombshe:

Due anni dopo il lancio offrono un punto di vista privilegiato per valutare la traiettoria di Bombshe. In particolare, il riconoscimento di Showroom e la successiva collaborazione hanno rafforzato la diffusione di Bombshe, posizionandola tra gli stalloni riconosciuti della moda. Nel corso della sua evoluzione, le diverse campagne estetiche di Bombshe si sono armonizzate costantemente con il suo marchio di base, a testimonianza dell’identità versatile e senza tempo creata nel 2016.

Nel regno del branding, a volte, avventurarsi fuori dai sentieri battuti e sfruttare l’ingegno creativo è fondamentale. Marchi come Bombshe sottolineano il merito di non limitarsi a emulare i concorrenti, ma di rappresentare autenticamente l’essenza unica del marchio.