CASE STUDY

L’INDUSTRIA DELLA MODA DI OGGI

Cambiando il sistema si apriranno opportunità economiche miliardarie.

A livello globale, l’industria dell’abbigliamento, che vale 1.300 miliardi di dollari, impiega più di 300 milioni di persone lungo la catena del valore; la sola produzione di cotone rappresenta quasi il 7% di tutta l’occupazione in alcuni Paesi a basso reddito.

L’abbigliamento rappresenta oltre il 60% del totale dei prodotti tessili utilizzati e negli ultimi 15 anni la produzione di abbigliamento è circa raddoppiata, grazie alla crescita della classe media in tutto il mondo e all’aumento delle vendite pro capite nelle economie mature. Allo stesso tempo, l’uso dell’abbigliamento è diminuito di quasi il 40%. Entrambi gli sviluppi sono dovuti principalmente al fenomeno della “fast fashion”, con un’evoluzione più rapida dei nuovi stili, un numero maggiore di collezioni offerte all’anno e, spesso, prezzi più bassi.

Passando a un sistema circolare, l’industria può sbloccare un’opportunità economica di 560 miliardi di dollari. La realizzazione di questa opportunità richiede nuovi modelli di business e collaborazione lungo tutta la catena del valore (ad esempio, produzione, marketing e assistenza post-vendita), per mantenere in uso materiali sicuri.

LA VISIONE DI UNA NUOVA ECONOMIA TESSILE

Creare modelli di business che siano riparativi e rigenerativi.

La visione generale di una nuova economia tessile è che essa si allinei ai principi di un’economia circolare: un’economia che è restaurativa e rigenerativa per concezione e che fornisce benefici alle imprese, alla società e all’ambiente. In un sistema di questo tipo, gli abiti, i tessuti e le fibre sono mantenuti al loro massimo valore durante l’uso e rientrano nell’economia dopo l’uso, senza mai finire tra i rifiuti. Una nuova economia tessile è una visione attraente di un sistema che funziona

La realizzazione di questa visione di un nuovo sistema tessile globale si basa su tre aree di interesse:

Nuovi modelli di business che aumentano l’utilizzo degli indumenti

Input sicuri e rinnovabili

Soluzioni per trasformare gli abiti usati in nuovi

LEADER IN MODO CIRCOLARE DOVE NON CI SI ASPETTEREBBE…

L’intero settore, sotto osservazione da parte degli investitori responsabili, si sta (lentamente) muovendo verso il pensiero circolare. Paradossalmente, considerando il suo status di gigante del fast fashion, Hennes & Mauritz (H&M) sembra essere uno dei leader in questo campo. H&M è partner della Ellen MacArthur Foundation, un’organizzazione pionieristica dell’economia circolare, e ha recentemente rivisitato il proprio modello di business con un’attenzione particolare alla circolarità. H&M utilizza l’intelligenza artificiale per prevedere il comportamento dei clienti, produrre le giuste quantità ed evitare le scorte invendute, che molti marchi ancora bruciano. L’eco-design dei prodotti è un pilastro importante per facilitare il riutilizzo o il riciclo: l’obiettivo è riciclare il 30% dei materiali nel design dell’abbigliamento entro il 2025 (18% nel 2021). L’azienda offre anche servizi di riparazione per gli abiti usati e sta sviluppando piattaforme di noleggio (questi servizi non sono ancora ampiamente disponibili). Inoltre, consente ai clienti di riportare gli abiti usati nei suoi negozi.

5 modi in cui l’industria della moda può essere più sostenibile

L’industria della moda è senza dubbio nota per l’enorme aumento dello spreco di tessuti e per la costante crescita dei consumi, ma il futuro non è così oscuro.

Come parte della nuova generazione e per il futuro della moda dobbiamo essere in grado di lavorare nel settore in modo rivisto e più sostenibile per non perdere la passione e l’amore per la moda stessa.

1. Investire in capi e indumenti che durino nel tempo

Il primo e probabilmente più ovvio cambiamento parte da noi consumatori. L’industria della moda è costruita e guidata dalle esigenze e dalle risposte del pubblico. Ad esempio, le tendenze mensili vanno e vengono a un ritmo così veloce che nessun cliente vorrebbe spendere un prezzo ragionevole per la qualità.

Uno stile personale davvero originale è la risposta: creare il proprio stile personale significa poter navigare e fare acquisti al proprio ritmo.

Questo a sua volta rende gli acquisti più consapevoli e ridurrà i consumi, cosa che i marchi riconosceranno e produrranno meno. Investire in capi e in una qualità che duri nel tempo. Investire conviene, per poter godere di un capo per tutta la vita.

2. Produrre meno

L’industria della moda produce troppo, che poi non può essere venduto, sembra un problema facile da risolvere. Anche se i grandi marchi sono costruiti sul profitto e quindi i costi di produzione sono così bassi che il profitto si ottiene con qualsiasi articolo acquistato, soprattutto con i grandi marchi di strada.

Il cambiamento deve partire dall’alto: le grandi case di moda e gli stilisti devono ridurre le loro collezioni, in modo che questa riduzione si ripercuota sulle strade principali. La strada principale non imiterà tante tendenze, il che significa che si produrrà meno abbigliamento. Ma anche la produzione dovrebbe essere spostata dove vivono i clienti e il pubblico. In questo modo si risparmiano le spese di spedizione e si migliora la qualità del lavoro.

3. Riutilizzo di materiali, ritagli e tessuti

Come designer: smettete di usare risorse vergini. L’industria della moda è un modo straordinario per i creativi di comunicare. Con ogni nuova collezione uno stilista può offrirvi un nuovo sogno, un’estetica desiderata e una nuova personalità.

Ma con il tempo capi e stili ritornano o si ispirano solo a mode già viste. È questo il momento in cui dobbiamo rivedere completamente.

Con il riutilizzo, la decostruzione e il riciclo di materiali di seconda mano, come ritagli e resti di altre case di moda o aziende.

Il riutilizzo di vecchi materiali d’archivio e l’attenzione alla sperimentazione di materiali non convenzionali creeranno qualcosa di nuovo. L’uso dei materiali in questo modo richiede un’abilità progettuale e una conoscenza tecnica ancora più innovative, che sfidano i designer a utilizzare questo approccio ai materiali per creare pezzi raffinati e senza tempo.

4. Via al vintage

Come consumatori e seguaci della moda, dovreste sapere che ci sono ancora possibilità di fare shopping e di regalare a voi stessi o ai vostri cari nuovi capi di abbigliamento in modo sostenibile.

Vai con il vintage! È il modo più semplice ed efficace per rendere l’industria della moda più sostenibile. Presto vi renderete conto che è ancora possibile trovare un’ampia selezione di capi vintage di alta qualità grazie alla grande manifattura, oltre a essere senza tempo, sempre di tendenza e a prezzi accessibili.

5. Conoscere i fatti

Il quinto modo per rendere l’industria della moda più sostenibile è conoscere i fatti. Conoscendo questi grandi e sconvolgenti numeri, è più facile convincersi di essere parte del cambiamento per un futuro più sostenibile nella moda.

Capire la moda sostenibile vi dà anche la possibilità di diffondere questa parola, aumentare la consapevolezza e fermare il greenwashing, che impedisce una crescita efficiente delle soluzioni e una presentazione dei risultati. È una minaccia per il sistema moda.

Cos’è la moda Zero Waste

La moda a spreco zero, come dice il nome, è il processo di progettazione e realizzazione di capi di abbigliamento senza sprechi di tessuto. Ciò può significare che il modello dell’indumento è progettato in modo da utilizzare fino all’ultimo pezzo di tessuto – i pezzi del modello si incastrano perfettamente, come in un tetris di modelli. Potrebbe significare che gli indumenti sono progettati e tagliati in modo da creare “scarti” di forme e dimensioni utili che possono essere utilizzati per realizzare altri prodotti più piccoli. Oppure, la moda a spreco zero potrebbe essere un marchio che taglia i capi in modo tradizionale ma utilizza tutti gli scarti, sia per realizzare altri prodotti sia per riciclare gli scarti in nuovi tessuti.

La moda a rifiuti zero può apparire diversa per ogni marchio o individuo che adotta la mentalità dei rifiuti zero, ma il concetto centrale è l’eliminazione dei rifiuti dal processo di produzione degli indumenti.

La moda Zero Waste non è una novità

Sebbene il termine ” Zero Waste ” sia relativamente nuovo nell’industria della moda, il concetto di moda a rifiuti zero esiste da secoli. Prima che la produzione di tessuti e indumenti diventasse così industrializzata come lo è oggi, era tipicamente disapprovato lo spreco di tessuto nella produzione di abbigliamento. Gli indumenti utilitari tradizionali di molte culture sono stati creati con pratiche a rifiuti zero. Ne sono un esempio il Kimono giapponese e il Saree indiano. Anche nell’antica Grecia e a Roma, gli abiti erano in genere realizzati con rettangoli allentati e drappeggiati o con altre forme semplici che non comportavano sprechi di tessuto, se non in minima parte.

Tuttavia, con l’affermarsi della fast fashion, i benefici della produzione di capi di abbigliamento a zero rifiuti sono andati temporaneamente persi nella cultura occidentale. Fortunatamente, una maggiore attenzione alla sostenibilità in molti settori diversi sta riportando le pratiche a basso spreco nella moda.

In che modo FabricSight affronta il tema dei rifiuti zero?

Un altro aspetto del concetto di rifiuti zero è il modo in cui alcuni marchi, designer indipendenti o altri professionisti possono procurarsi i materiali.

FabricSight offre due modi principali per farlo:

Tessuti in giacenza o eccedenze selezionate: la maggior parte dei tessuti in giacenza che troverete proviene direttamente da fabbriche di tessuti europee di alto livello con sede in Italia, Spagna e Portogallo. Grazie alle solide partnership che abbiamo con queste fabbriche, siamo in grado di offrire tessuti in eccedenza di alta qualità a prezzi competitivi e senza MOQ (quantità minima d’ordine). Perché produrre di più quando ciò che vi serve è già stato prodotto?

Riordinabili: si tratta di tessuti sempre disponibili su ordinazione a partire da 1 metro.  Ciò significa che i nostri clienti possono ordinare solo la quantità necessaria, poiché non c’è un MOQ, e quindi non avranno eccedenze su nessuno di questi bellissimi tessuti.

La maggior parte di questi tessuti sono disponibili in buone gamme di colori e sono certificati da note certificazioni che ne assicurano la sostenibilità.

Perché la moda Zero Waste?

Ogni anno, l’industria della moda crea enormi quantità di rifiuti di tessuti e indumenti che vengono aggiunti alle nostre discariche, contribuendo alle emissioni di carbonio e al riscaldamento globale. Tuttavia, non è solo l’evitare di aggiungere rifiuti alle nostre discariche in crescita a rendere la moda a scarto zero un’opzione più rispettosa dell’ambiente. L’utilizzo di modelli a scarto zero fa sì che i marchi abbiano bisogno di meno metri di tessuto per produrre lo stesso numero di capi, il che significa ordinare meno tessuto nel tempo, riducendo le risorse utilizzate per la produzione di tessuto.

Vantaggi del design della moda Zero Waste

I vantaggi dell’utilizzo di processi a zero rifiuti per la creazione di capi di abbigliamento sono molteplici. Eccone solo alcuni.

• Meno rifiuti destinati alle discariche.
• Meno tessuto necessario per produrre lo stesso numero di capi.
• Produzione più efficiente.
• Risparmiate denaro ordinando meno tessuto e riducendo gli scarti nel processo di produzione.
• Esplorate design creativi e unici che non sono disponibili altrove.
• Comunicate la vostra dedizione alla riduzione dei rifiuti attraverso il marketing per raggiungere i clienti giusti.

Svantaggi del design della moda Zero Waste

Sebbene il design e le pratiche “zero waste” siano un’ottima base per creare un marchio di moda sostenibile, ci sono alcuni svantaggi da considerare.

I progetti possono essere limitati: se avete in mente un progetto ma non riuscite a trovare un modo creativo per renderlo a zero rifiuti, potreste dover eliminare un progetto che vi piace molto.

I processi e le tecniche di modellistica tradizionali non funzionano necessariamente per i progetti a rifiuti zero.

Se il vostro obiettivo è limitare la quantità di tessuto che sprecate, state anche limitando la quantità di tessuto che ordinate e utilizzate, il che significa che alcuni fornitori di tessuto che si concentrano sui loro profitti potrebbero non voler lavorare con voi.

Come può un marchio diventare ” Zero Waste “?

Per un marchio di moda, adottare un approccio a rifiuti zero è un ottimo modo per entrare in contatto con clienti attenti alla sostenibilità e fare la propria parte per ridurre l’impatto dell’industria della moda sull’ambiente. Ecco alcuni modi per portare il vostro marchio di moda verso un sistema più sostenibile e a zero rifiuti.

• Disegnare creativamente i modelli in modo che si incastrino perfettamente tra loro per utilizzare un intero pezzo di tessuto.
• Create prodotti secondari con gli inevitabili pezzi di tessuto avanzati. Ad esempio, articoli più piccoli come borse o scrunchies, articoli ricuciti insieme come un top patchwork o articoli come cuscini che possono essere imbottiti con piccoli ritagli.
• Triturare tutti i piccoli ritagli inutilizzabili e riciclarli in nuovi tessuti unici che possono tornare all’inizio del processo ed essere utilizzati per nuovi progetti.
• Non sovra-ordinare o sovra-produrre: cercate di ordinare solo la quantità di tessuto necessaria e di produrre solo il numero di capi di cui avete bisogno. Sovrastimare in modo massiccio le vostre esigenze comporta uno spreco di risorse e crea ulteriori rifiuti.
• Provate un sistema di produzione su ordinazione. Per evitare i problemi causati dalla sovrastima delle esigenze di produzione di tessuti e capi, provate a produrre ogni capo dopo che è stato ordinato. I vostri clienti attenti alla sostenibilità apprezzeranno il vostro obiettivo di eliminare gli sprechi e saranno felici di aspettare il loro nuovo capo di qualità.
• Abbinate un sistema a rifiuti zero con tessuti sostenibili e di provenienza etica. Offriamo una vasta selezione di splendidi tessuti sostenibili.

Progettare modelli Zero Waste

Progettare modelli a scarto zero è diverso dai metodi tradizionali di progettazione e stesura dei modelli di cucito. Invece di partire dall’idea e dallo schizzo del progetto e di considerare per ultimi i requisiti del modello e del tessuto, il processo sarà invertito e inizierà con la progettazione del modello e infine con l’aspetto del pezzo finito.

Questo processo utilizzerà la vostra creatività in modo diverso rispetto al design tradizionale. Invece di concentrare la vostra creatività sulla silhouette e sui dettagli del design, vi concentrerete sulla creazione di modelli unici e diversi che siano in linea con i vostri ideali anti-spreco e che possano anche diventare pezzi lusinghieri e indossabili.

5 fantastici modelli di cucito Zero Waste

Ecco alcune ottime opzioni di modelli di cucito a spreco zero che potrebbero essere un’ottima introduzione al cucito senza sprechi:

• Trench in pelle scamosciata a rifiuti zero di Milan AV-JC

Milan AV-JC è un marchio gestito da Mylène L’Orguilloux, che progetta e fornisce modelli di cucito open source a rifiuti zero. L’autrice ritiene che il design tradizionale sia una parte del problema quando si tratta di sprechi nell’industria della moda e vuole quindi portare i modelli a rifiuti zero a un maggior numero di persone. Il suo modello di trench in pelle scamosciata è un trench elegante, con cintura e dalla silhouette classica. Tuttavia, anche se la silhouette è classica, il modello e la costruzione non lo sono, in quanto utilizzano tecniche a rifiuti zero come il salto della fodera, dei rivestimenti e delle finiture dei bordi.

• Abito Maynard di Elbe Textiles

Elbe Textiles è un’azienda di modelli di cucito con sede in Australia. Fornisce modelli di cucito con l’obiettivo di incoraggiare un maggior numero di persone a cucire e di aiutare i consumatori a capire che una moda etica e rispettosa dell’ambiente è possibile realizzando i propri abiti. Anche se non tutti i modelli di Elbe Textile sono a rifiuti zero, ne hanno uno fantastico, il modello Maynard Dress. Questo vestito è un elegante abito a portafoglio asimmetrico con scollo a V e vestibilità rilassata.

• Giacca da lavoro a rifiuti zero di Birgitta Helmersson

Birgitta Helmersson è una designer di modelli di cucito e abbigliamento con sede in Svezia che disegna bellissimi modelli e capi di abbigliamento a rifiuti zero. Nel suo negozio è possibile acquistare abbigliamento di qualità e senza sprechi o sfogliare la sua selezione di modelli a spreco zero, tra cui il modello Workwear Jacket. Questa giacca è un cappotto utilitario dalla vestibilità ampia, con bottoni sul davanti, colletto e tre tasche anteriori. I cartamodelli di Birgitta Helmersson non vengono forniti con pezzi stampabili, ma includono istruzioni per disegnare i pezzi del cartamodello sul tessuto prima di tagliarlo.

• Gonna a portafoglio a rifiuti zero di Make/Use

Make/Use è un progetto guidato da Holly McQuillan nato con l’obiettivo di ridurre i rifiuti nell’industria della moda. Un modo per raggiungere questo obiettivo è fornire informazioni sulla creazione di capi d’abbigliamento con metodi che riducono o eliminano i rifiuti e incoraggiare le modifiche da parte del consumatore finale per prolungare la vita dell’indumento. Sul loro sito web, Make/Use offre diversi modelli a rifiuti zero, tra cui un modello di gonna a portafoglio. Il design della gonna a portafoglio è semplice e senza tempo, ma elegante.

• Camicia Zero Waste di Schnittchen Patterns

Schnittchen Patterns è un’azienda di cartamodelli indipendente con sede a Monaco, in Germania, che crea modelli moderni e alla moda. Il loro obiettivo è quello di stimolare la creatività attraverso il cucito e di rendere il processo di creazione di un capo il più semplice possibile attraverso istruzioni di cucito dettagliate e tutorial. Attualmente offrono due modelli di cucito a rifiuti zero, tra cui il modello di camicia “Zero Waste No. 2”. La camicia ha una forma semplice ma moderna, con arricciature sull’orlo del centro davanti e dietro. Presenta inoltre un’adorabile tasca con un dettaglio di volant.