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ΕλληνικάCASE STUDY
Contesto: I colori nel marketing e nella promozione di qualsiasi cosa sono molto importanti, dato che il 65% della popolazione è visiva. Diversi marchi scelgono colori diversi per i loro loghi. Si tratta di una strategia di marketing e di costruzione di un’immagine specifica. Attraverso la percezione del colore, un’azienda costruisce un’influenza sulla percezione del marchio. In un certo senso, i colori aggiungono valore al marchio. Questo vale sia per il settore della moda che per altri, dove attirare i clienti verso il marchio è un obiettivo fondamentale. Vediamo come funziona, sulla base degli esempi riportati di seguito.
Descrizione:
Mela
Nero, grigio e bianco: questi sono i colori principali utilizzati da Apple. Sono infatti i colori in cui viene presentata la maggior parte dei suoi dispositivi. Sono colori molto versatili che parlano soprattutto di professionalità. Dimostrano che il marchio non deve dimostrare nulla a nessuno. Questi colori si adattano anche al loro pubblico di riferimento: generalmente persone più ricche, spesso imprenditori, che antepongono la qualità al prezzo. Il colore ha lo scopo di enfatizzare l’effetto e la classe del prodotto. Come si può vedere, funziona alla grande, visto che i dispositivi Apple continuano a essere tra i più venduti nella maggior parte dei Paesi europei, non solo negli Stati Uniti.
Milka
Nella sua campagna di marketing, il marchio si è basato sia sul simbolo che sul colore ad esso associato. Si tratta, ovviamente, della popolare mucca viola, il cui colore è destinato a evocare sentimenti specifici: allegria, languore e spensieratezza. Si tratta di un aspetto incredibilmente importante per distinguersi sul mercato. Di norma, il viola non è un colore utilizzato nel marketing generale, ma nel caso di Milka funziona perfettamente, il che influenza la popolarità dei suoi prodotti in molti Paesi.
Tutti conoscono l’aspetto del logo di questo popolare social network. Il blu navy è un colore che ispira fiducia e ripristina l’equilibrio. Inoltre, elimina qualsiasi sentimento negativo. Quando il sito è stato fondato nel 2004, e Internet non era ancora così popolare, l’elemento della fiducia era molto importante. Per questo motivo si decise di utilizzare proprio il blu navy come colore dominante e questo trattamento, come si può vedere, ha attirato su Facebook milioni di persone in tutto il mondo.
IKEA
Giallo e blu è un abbinamento piuttosto insolito. Il blu indica sicurezza e affidabilità – per quanto riguarda la qualità e l’uso, in questo caso dei mobili, il giallo si adatta alla strategia di comunicazione del marchio. IKEA incoraggia lo shopping, mostrando che è pieno di divertimento e che è un momento piacevole da trascorrere. Tante ispirazioni, un servizio molto cordiale e, alla fine, un gustoso buffet a prezzi interessanti.
LEVI`S
Il logo LEVI`S ha il colore rosso, che vuole simboleggiare lo stile di vita dei clienti. Pieno di carattere, di momenti intensi e di coraggio. Il rosso in questo caso indica emozione. Il colore del logo vuole ricordare i momenti belli e suggerire il loro ritorno. Inoltre, il logo è semplice, ma grazie al suo colore distintivo cattura l’attenzione, inducendo le persone a prestargli attenzione.
Lezione appresa: Possiamo vedere chiaramente l’influenza dei colori utilizzati su quale aspetto dei loro prodotti/servizi i marchi vogliono enfatizzare nella loro campagna di marketing. Colori diversi simboleggiano qualità o emozioni degne di nota. Niente attira il pubblico più dei colori, e la loro combinazione con simboli specifici rafforza ulteriormente il messaggio. A volte anche soluzioni semplici, come l’uso di colori appropriati, determinano il riconoscimento e l’ulteriore popolarità di un marchio[1] .
[1] Nido “Znaczenie kolorów w marketingu” https://nestry.pl/znaczenie-kolorow-w-marketingu/