Approccio olistico all’industria della moda sostenibile.

La moda, come tutti gli ecosistemi, è dinamica e complessa. Ecco perché il pensiero olistico è così importante. Il sistema moda ha componenti intangibili e tangibili. Tutte collegate tra loro. La parola d’ordine dell’industria della moda nel XX secolo era “prendere, fare e sprecare”. Questo modello analitico è alla base dell’economia lineare, in cui le materie prime vengono raccolte, trasformate in prodotti che vengono brevemente utilizzati e poi scartati. Il risultato è che l’industria globale della moda e del tessile è una delle più inquinanti del pianeta. Ogni mese vengono prodotti miliardi di capi di abbigliamento, che inevitabilmente finiscono in montagne di rifiuti in Paesi come il Ghana, il Burkina Faso e la Costa d’Avorio.

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L’industria della moda ha un forte impatto negativo sull’ecosistema naturale e sulle persone. Circa il 17-20% dell’acqua mondiale è inquinata a causa dell’uso di quasi 8000 sostanze chimiche sintetiche nella sua lavorazione. Il cotone non biologico utilizza il 25% dei pesticidi del mondo. La maggior parte di questi inquinanti è causata non solo dai Paesi produttori di abbigliamento, ma anche dalle regioni produttrici di cotone, dai produttori di sostanze chimiche e sintetiche e, soprattutto, dai consumatori occidentali di abbigliamento. Per incoraggiare le persone a smettere di comprare “fast fashion” e a cercare attivamente maggiori informazioni sull’abbigliamento che acquistano, è fondamentale aumentare la comprensione del pubblico sui problemi in questione.

Curiosità: si ritiene che i protagonisti della “moda slow” siano stati gli Hippy, che prediligevano prodotti di provenienza locale, artigianali e privi di pesticidi e che hanno reso popolare la moda etica negli anni Settanta.

In generale, il pensiero olistico nella moda si riferisce a standard socioeconomici, etici e ambientali più elevati per la produzione di abbigliamento. In pratica copre tutti gli aspetti del settore: educazione dei clienti, produzione ecologica, ciclo di vita del prodotto, catena di fornitura e approvvigionamento, rifiuti e riciclaggio, ecodesign, ecc. Ciascuna delle aree citate si riferisce solo parzialmente al “quadro generale”. Per creare capi di abbigliamento veramente sostenibili, è necessario considerare una serie di fattori e la loro relazione. Non bisogna pensare solo a compiti su scala più ampia, ma anche a “dettagli” come la costruzione di corridoi per gli animali selvatici nei campi di cotone. È qui che il pensiero olistico consente di esaminare il problema nella sua interezza.

I problemi da affrontare sono a più livelli. Vediamo alcuni di essi pensando a soluzioni più olistiche.

Consumatori

Sono numerose le ragioni per cui il settore non riesce a raggiungere la sostenibilità. Le persone desiderano che i capi di abbigliamento alla moda arrivino regolarmente sugli scaffali dei negozi. Di conseguenza, i marchi tendono a concentrarsi su capi a basso costo con tempi di produzione brevi nelle fabbriche. Il fast fashion permette ai consumatori di acquistare capi all’ultima moda su richiesta a prezzi estremamente bassi.  Ma non si considera mai chi paga il costo dei vestiti a basso costo. Il prezzo basso suggerisce anche che gli abiti sono usa e getta. Lo shopping è spesso usato come sfogo emotivo, come senso di controllo o come fuga. La comprensione di tali desideri e bisogni, che potrebbero anche influenzare il modo in cui le persone fanno acquisti. Il comportamento dei clienti deve essere cambiato per far crescere il movimento della moda sostenibile.

Progettisti

Gli stilisti visualizzano la nostra moda. Dipende da loro come e di cosa sono fatti i nostri vestiti. Scegliendo tessuti ecologici e stili che garantiscano la durata e la longevità dell’indumento, potrebbero cambiare le tendenze esistenti. Se il loro prodotto fosse multifunzionale, diventerebbe uno stile classico, mostrando ai clienti nuovi valori nella moda. Ma perché ciò accada, i clienti devono essere educati fin dall’inizio.  La scuola di moda potrebbe essere anche una scuola di sostenibilità, in grado di mostrare agli studenti la loro responsabilità, gli eco-materiali e l’aspetto di risparmio delle risorse del processo di produzione.

Celebrità e media

I media di oggi svolgono un ruolo significativo nel plasmare le aspirazioni e i desideri dei consumatori in fatto di moda. Le riviste di moda e i giornali tradizionali ci dicono cosa va di moda e cosa no, quali colori indossare e quali stili evitare. Anche le celebrità sono le persone più influenti nella nostra cultura e società. I fan di tutto il mondo copiano il loro stile e la loro moda. Le celebrità e i media potrebbero contribuire all’impatto ambientale e sociale della sostenibilità facendo pressione sui produttori di tessuti e di abbigliamento, ma soprattutto sfidando i consumatori a cambiare le loro abitudini di fast fashion e di consumo e scarico di abbigliamento a basso costo non necessario.

Rivenditori e marchi:

Nessuno nel mondo degli affari vuole ridurre i consumi in un mondo dominato dal profitto.  Di conseguenza, le aziende non promuoveranno mai cambiamenti nel comportamento dei consumatori. Per i marchi e i rivenditori l’approccio sostenibile richiede uno sguardo olistico e uno sforzo per coinvolgere tutte le controparti della complessa catena di fornitura. Poche aziende e rivenditori famosi hanno scoperto che la moda sostenibile vende e può essere redditizia e finanziariamente gratificante. Ma sono sottoposte a una forte pressione per assicurarsi i profitti che hanno ottenuto in precedenza con la moda veloce e il paradigma della crescita.

Produttori:

Le fabbriche sono ancora tipicamente alimentate da carbone, petrolio e gas naturale. Una quantità enorme di fibre, la materia prima più preziosa del settore, viene buttata via o bruciata. Le fabbriche devono imparare e praticare una produzione etica e la RSI. Devono riorganizzare il loro comportamento aziendale, la formazione dei dipendenti e investire in conoscenze e tecnologie basate sulla natura. Tutto inizia con i fornitori di materie prime e con la definizione di un codice etico che garantisca l’assenza di lavoro minorile o forzato e un prezzo equo per un pagamento equo. I passi successivi sono l’innovazione, la collaborazione, l’ottimizzazione dei processi, la rendicontazione della sostenibilità e l’ecologizzazione della catena di fornitura.

EducatorI

Le scuole tessili e di moda offrono lauree in ingegneria tessile, produzione di abbigliamento, design della moda e gestione della moda. Se la sostenibilità fosse una componente fondamentale del curriculum dei laureati, questi avrebbero una forte comprensione e l’opportunità di creare una moda sostenibile. Le università potrebbero avviare e finanziare progetti di ricerca sulla moda sostenibile e collaborare con l’industria e le istituzioni. L’industria stessa potrebbe finanziare progetti di ricerca e incoraggiare la competizione per soluzioni sostenibili nel settore della moda. Dal punto di vista imprenditoriale, dobbiamo unirci tutti sotto la bandiera della sostenibilità. La nostra sfida sarà la prevenzione dell’inquinamento, il riciclo dell’acqua e dei rifiuti, l’utilizzo di energie alternative per alimentare le fabbriche, la tecnologia sostenibile, la responsabilità sociale delle imprese, i diritti umani e del lavoro, la trasparenza, il design e i materiali utilizzati e la gestione della catena di fornitura.