Esempi di iniziative di CSR nella moda

In questa sezione esamineremo alcuni esempi pratici e raccomandazioni che contribuiscono ad aumentare la CSR nel settore della moda.

• Essere consapevoli dell’origine dei prodotti che si vendono – una buona tracciabilità

Non si tratta solo di prezzi bassi. I consumatori sono ogni giorno più attenti alla qualità dei prodotti e al modo in cui sono stati realizzati. Eppure, la tracciabilità (sapere da dove proviene il prodotto) e la trasparenza (pubblicazione di informazioni sull’origine del prodotto) sono ancora scarse nell’industria della moda. Nel 2021, il Fashion Transparency Index ha rivelato che il 47% dei marchi intervistati ha pubblicato un elenco dei propri produttori di primo livello, solo il 27% ha pubblicato informazioni sulle fabbriche oltre il primo livello e un misero 11% dei marchi ha pubblicato qualcosa su chi fornisce le materie prime.

ASKET è un marchio di moda svedese che dal 2018 lavora per rendere completamente tracciabili i suoi prodotti. Oggi dichiara di essere complessivamente rintracciabile al 93%. Questo marchio è certificato dal Global Organic Textile Standard e dal Global Recycled Standard. Utilizza una percentuale media di materiali ecologici, tra cui il cotone biologico. Produce prodotti senza stagione e di lunga durata. L’uso di materiali ecologici limita la quantità di sostanze chimiche, acqua e acque reflue utilizzate nella produzione.

Un elemento chiave della CSR è la tracciabilità. Dovete assicurarvi che i vostri prodotti di moda siano fabbricati in modo equo e, in caso di dubbio, parlate con i vostri fornitori e chiedete informazioni per assicurarvi che i materiali (tessuti, perle, pelle, accessori…) siano stati prodotti in condizioni dignitose, senza l’impiego di manodopera infantile, ecc. Se non siete sicuri, potreste riconsiderare la scelta del fornitore. Fate attenzione alla tracciabilità: dovreste essere in grado di dire dove sono stati realizzati i vostri prodotti e in quali condizioni.

• Prendetevi cura della vostra forza lavoro

Poiché la CSR riguarda la cura dell’ambiente, potreste iniziare da ciò che è più vicino a voi: il vostro personale. Il settore della moda è spesso caratterizzato da carichi di lavoro difficili e salari bassi, peCSRno dal lavoro minorile e forzato. Organizzazioni come IJM denunciano che milioni di persone vivono senza protezione dalla schiavitù moderna e dagli abusi nelle fabbriche di abbigliamento, non solo in Estremo Oriente ma in tutto il mondo.

Molti marchi di moda affermano che i lavoratori che hanno realizzato i loro capi di abbigliamento sono pagati “almeno il salario minimo legale”. Tuttavia, le associazioni mostrano la differenza tra il salario minimo e il salario di sussistenza, che è il minimo richiesto da una famiglia per soddisfare le esigenze di base. Nella maggior parte dei Paesi produttori, il salario minimo rappresenta da metà a un quinto del salario di sussistenza. Ciò significa che questi marchi continuano a pagare i loro dipendenti 5 volte meno di quello di cui hanno effettivamente bisogno per vivere dignitosamente.

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Inoltre, le operazioni di filatura, tessitura, tintura, stampa e finitura causano importanti problemi di salute e sicurezza a causa dell’esposizione alla polvere di cotone, alle sostanze chimiche e ai rumori, ma anche a problemi di ergonomia delle posizioni e dei gesti, ecc.

Come decisore, potreste provare un’altra strategia: condividere i profitti e offrire salari dignitosi ai dipendenti, in modo da motivarli e renderli più produttivi, il che alla fine sarà vantaggioso per tutti. Inoltre, potreste occuparvi delle condizioni generali di lavoro oltre che dei salari, occuparvi dei singoli contesti per offrire una migliore conciliazione, proporre una formazione continua, promuovere la diversità (potete ad esempio considerare l’assunzione di personale disabile), offrendo opportunità a tutti. Un esempio è il marchio britannico People Tree, che collabora con gruppi come l’officina Bombolulu, che dà potere alle persone con disabilità fisiche.

• Dedicare i prodotti alla beneficenza

Mentre sviluppate nuovi prodotti o design, potreste sviluppare una collezione specifica per beneficenza. Per prima cosa, dovreste scegliere una causa e discuterne con un’organizzazione specializzata in questa causa per sapere quali sono le sue esigenze. Poi, dovrete preoccuparvi di sviluppare un accordo con questa organizzazione, in modo da avere un quadro di riferimento per la vostra azione. Infine, dovrete pubblicizzare l’azione di beneficenza. Il ricavato delle vendite di questi prodotti andrà direttamente ai vostri partner di beneficenza.

Durante la campagna, potete anche motivare e congratularvi con i clienti con annunci periodici sul denaro raccolto e versato in beneficenza grazie a questa azione. Più in generale, potete anche promuovere la solidarietà e la donazione, ad esempio con un salvadanaio posto accanto al bancone dei vostri negozi al dettaglio per una causa, o partecipando a eventi di solidarietà o di commemorazione.

Sulla stessa linea, alcune aziende optano per lo sviluppo di prodotti volti a promuovere una buona causa o a difendere idee etiche, lavorando in partnership con altre organizzazioni specializzate nel quadro di collaborazioni commerciali.

• Donazione o sponsorizzazione

In modo simile, potreste semplicemente scegliere di donare una parte del vostro fatturato a un’organizzazione benefica. Può trattarsi di una percentuale sulla vendita di un prodotto specifico o di un importo globale da donare periodicamente. Questo è uno dei modi più comuni per impegnarsi nella CSR. Per farlo, basta cercare una causa in cui si crede e contattare l’organizzazione per stabilire come sostenerla. Potete anche scegliere di sponsorizzare le iniziative comunitarie organizzate nel vostro quartiere. Le donazioni e gli sponsor non riguardano solo il denaro, ma anche la donazione diretta di prodotti. Potete pensare a prodotti invenduti che possono essere utilizzati da enti di beneficenza.

Per esempio, il marchio italiano Miomojo, cruelty-free, produce borse, zaini e piccoli accessori funzionali e contemporanei. Miomojo è un po’ più costoso di altri marchi di borse, ma dona il 10% di ogni acquisto a cause di benessere animale.

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• Andare oltre: creare una propria fondazione o un ente di beneficenza

Il livello successivo di CSR potrebbe essere quello di reinvestire i vostri benefici in una vostra organizzazione benefica che lavorerà per la causa da voi decisa. Questa soluzione offre il vantaggio di controllare interamente le azioni intraprese grazie alla vostra donazione. Tuttavia, richiede anche un investimento più elevato, motivo per cui questa soluzione viene scelta soprattutto dalle grandi aziende.

Per esempio, la H&M Foundation è una fondazione senza scopo di lucro la cui missione pubblicizzata è quella di co-creare, finanziare e condividere soluzioni per le sfide più urgenti del mondo, per contribuire a salvaguardare il benessere dell’umanità, portare l’industria della moda a diventare positiva per il pianeta e accelerare lo sviluppo di una società inclusiva.

Questi sono solo alcuni esempi di applicazioni, ma il numero di possibilità è illimitato e potreste sviluppare le vostre idee per contribuire alla CSR. Pensate al vostro ambiente interno ed esterno e probabilmente vi verranno in mente molte altre azioni possibili. Non abbiate paura di essere creativi e generosi, pagherà. Infine, poiché abbiamo già visto che l’impegno nella CSR è stato determinante per la decisione di acquisto del cliente, non dovete dimenticare di pubblicizzare i vostri sforzi. Dovreste menzionarlo sulla vostra confezione, ma anche considerare decalcomanie, poster, informazioni nelle newsletter e nei social media, ecc. che ricordino la vostra causa.