Wpływ mediów społecznościowych na nawyki konsumentów

Źródło: Georgia de Lotz, Unsplash

Media społecznościowe również odcisnęły swoje piętno na decyzjach podejmowanych przez konsumentów. Narzędzia oferowane przez platformy społecznościowe, takie jak Facebook, Twitter oraz Instagram sprawiły, że branża modowa może nawiązywać relację ze swoimi odbiorcami. Firmy działające w tym sektorze gospodarki wykorzystują je do analizowania trendów oraz przewidywania zmian w modzie. W ten sposób media społecznościowe stały się skutecznym narzędziem marketingowym, tworząc nowy wymiar marketingu oraz pozwalając specjalistom s.. marketingu budować wśród odbiorców świadomość marki.

Projektanci oraz firmy, które zdają sobie sprawę z potęgi mediów społecznościowych, mogą pochwalić się znacznym gronem miłośników. Poza wspomnianymi powyżej, równie istotną rolę pełnią blogerzy modowi. Są przez branżę postrzegani jako liderzy opinii. Marki często zwracają się do nich z prośbą o wydanie opinii na temat ich produktów i wykorzystują ich jako pomost łączący je z odbiorcami. Z kolei projektanci wykorzystują blogi, by sprawdzić, jak na ich kolekcje zareaguje rynek.

Wraz z nastaniem epoki blogosfery byliśmy świadkami narodzin nowej muzy, która umożliwia konsumentom nawiązanie relacji z markami, które kochają. Pierwotnie najistotniejsza była opinia mediów drukowanych, ale obecnie to odbiorcy decydują o tym, co ma największą wartość. Jeśli publika postrzega wkład blogerów jako wartościowy, to media tradycyjne muszą liczyć się z tą opinią. Media społecznościowe sprawiły również, że branża odzieżowa stała się bardziej przystępna dla ogółu społeczeństwa.

Marki oraz projektanci wykorzystujący media społecznościowe w celach promocji mogą liczyć na osiągnięcie wymiernych korzyści. Poza tym, że są one darmowym narzędziem z dziedziny PR, media społecznościowe łączą potencjalnych nabywców z marketingowcami. Zarówno początkujący projektanci, jak i wysoce cenione marki, wykorzystują media społecznościowe w swoich działaniach promocyjnych. Zważywszy na fakt, że duże marki oraz projektanci wykorzystują media społecznościowe, by zainteresować opinię publiczną pokazami mody i innymi ważnymi wydarzeniami, można bezpiecznie zakładać, że branżę modową czeka świetlana przyszłość.

Choć niektóre marki nadal podchodzą do nich niepewnie, inne uczyniły z platform społecznościowych jedno ze swoich kluczowych narzędzi marketingowych. Zdumiewająca jest natomiast gorliwość, z jaką zaczęli korzystać z nich konsumenci i projektanci. Niewątpliwie media społecznościowe są ostatnim krzykiem mody i istnieją wszelkie przesłanki ku temu, by postrzegać je jako istotny czynnik wpływający na postawy klientów w branży odzieżowej.