Trendy i zmiany nastawienia konsumentów do mody i kryteriów zrównoważonego rozwoju

Źródło: © Bente Stachowske / Greenpeace (Image link)

Kluczowym trendem w nastawieniu konsumentów do mody jest fakt, że coraz częściej wymagają oni od marek transparentności oraz odpowiedzialnego postępowania. Coraz więcej klientów chce wiedzieć skąd pochodzą ich ubrania, jak powstały i kto je stworzył. Potrzeba ta wynika z chęci bycia pewnymi tego, że kupowane przez nich artykuły są nie tylko stylowe i funkcjonalne, ale także produkowane w sposób etyczny i zrównoważony. Doprowadziło to do pojawienia się certyfikatów i oznaczeń, które świadczą o zobowiązaniu danej marki do etycznego postępowania i działania zgodnie z założeniami zrównoważonego rozwoju. Wśród nich wymienić można fair trade, the Global Organic Textile Standard* (GOTS) oraz B Corp**.

Kolejnym trendem jest domaganie się przez klientów produktów spersonalizowanych i unikalnych. Coraz częściej poszukują odzieży odzwierciedlającej ich indywidualny styl i wartości, a nie tylko produkowanych masowo identycznych ubrań, które noszą miliony ludzi. Doprowadziło to do pojawienia się wielu opcji personalizacji, takich jak krawiectwo miarowe lub spersonalizowane projekty, a także wzrostu zainteresowania kreacjami z poprzedniej epoki oraz ubraniami z drugiej ręki.

Poza zrównoważonością i personalizacją, konsumenci zwracają też uwagę na społeczne i kulturowe aspekty mody. Rośnie grono klientów, którzy chętnie kupują odzież odzwierciedlającą ich przynależność kulturową lub wspierającą inicjatywy mające dla nich znaczenie. To spowodowało pojawienie się na rynku marek, które podkreślają takie wartości jak różnorodność, inkluzywność oraz sprawiedliwość społeczna, oferując ubrania w niestandardowych rozmiarach lub nawiązujące współpracę z organizacjami działającymi na rzecz marginalizowanych społeczności.

* Global Organic Textile Standard (GOTS) to prywatna norma potwierdzająca organiczny charakter odzieży od momentu przetwarzania plonów (włączając w to przędzenie, dziewiarstwo, tkanie, farbowanie i właściwe wytwórstwo) wykorzystywanych do produkcji tkanin odzieżowych i dekoracyjnych powstałych z organicznych włókien (takich jak organiczna bawełna, wełna i tym podobne). Norma ta uwzględnia kryteria społeczne i środowiskowe.

** B Corp to prywatny certyfikat organizacji działających dla zysku, który poświadcza ich „korzystne środowiskowo i społecznie praktyki”.