STUDIUM PRZYPADKU

Rynki mody – przyszłość nadchodzących marek modowych po COVID-19

Źródło: Image by peoplecreations on Freepik

Jak dotąd rok 2020 nie był zbyt dobry, zwłaszcza dla branży modowej. Jeszcze przed wybuchem epidemii koronawirusa liderzy branży modowej nie byli optymistycznie nastawieni do roku 2020. Rynki finansowe były niestabilne, a zmiażdżony popyt konsumencki spowodowany koronawirusem ogromnie zaszkodził branży modowej. Koronawirus coraz bardziej szkodził branży modowej, a jego eskalacja nastąpiła szybko w ciągu ostatniego miesiąca i spowodowała, że marki i domy projektowe zamknęły swoje drzwi i przełożyły nadchodzące pokazy na wybiegach. Najbardziej kultowe i znaczące wydarzenia w branży modowej, takie jak Met Gala i CFDA (Council of Fashion Designers Awards), również zostały przełożone na czas nieokreślony, a ich wpływ staje się teraz znacznie bardziej widoczny.

Główne domy towarowe, takie jak Nordstrom, Neiman Marcus, Macy’s, Selfridges i Saks Fifth Avenue, zamknęły swoje sklepy na całym świecie, a inni detaliści, tacy jak Chanel, Ralph Lauren, Walmart, Apple, Urban Outfitters, Everlane, Lululemon, Glossier i wielu innych, również zamknęli swoje drzwi, aby powstrzymać wirusa. Jeśli duże marki podejmują tak drastyczne kroki w obliczu wirusa, stan rzeczy mniejszych i nadchodzących marek jest niewyobrażalny.

Ponieważ świat znajduje się w uścisku COVID-19, a ludzie są poddawani kwarantannie w domach, a miasta są zamknięte, bądźcie gotowi na dramatyczną transformację w branży modowej i spadek przepływu funduszy. Ponieważ tak wiele sklepów zostało zamkniętych w związku z restrykcjami, marki, które nie są obecne w Internecie, mogą nie utrzymać się po ich zakończeniu. Dla takich małych nadchodzących marek, rynki mody mogą być idealnym rozwiązaniem. Zachęcamy również do zapoznania się z lekturą na ten temat autorstwa BOF „Time to Rewire the Fashion System” [Czas na zmianę systemu mody].

Dlaczego rynek modowy?

Rynek modowy jest zasadniczo rodzajem wielokanałowego handlu elektronicznego i może być sposobem na usprawnienie procesu produkcji. Może to być świetny sposób dla sprzedawców detalicznych, zwłaszcza nowych start-upów lub małych firm, aby zostać odkrytym, a jednocześnie być opłacalnym i przyciągać odpowiednich odbiorców. Rynki te poświęcają dużo czasu, pieniędzy i wysiłku na pozyskiwanie ruchu z różnych platform. W takich czasach mogą okazać się świetnym rozwiązaniem, jeśli chodzi o handel elektroniczny.

Oto kilka korzyści płynących z marketingu marki na rynku modowym:

• Umieszczenie swojej marki na rynku jest opłacalnym sposobem na zaprezentowanie jej klientom, szczególnie w tych trudnych czasach
• Rynek tworzy tożsamość Twojej marki, dzięki czemu możesz pominąć wysiłek związany z budowaniem obecności w mediach społecznościowych.
• Marketplace może pomóc w pozyskaniu większej liczby klientów, ponieważ posiada ogromną bazę danych ułatwiającą klientom łatwe odkrywanie nowych marek.
• Obecność na rynku jest świetna do zbierania recenzji i opinii od klientów i wykorzystywania ich jako referencji dla firmy.

Niektóre z wirtualnych rynków mody, które mogą pomóc

Nineteenth Amendment to wyjątkowy marketplace, który działa w modelu pre-order. Koncentrują się one głównie na redukcji kosztów zapasów w celu szybkiej produkcji i sprzedaży detalicznej na żądanie. Mając na uwadze obecną sytuację, Nineteenth Amendment jest świetną opcją dla nowych, wschodzących marek, ponieważ ten rynek jest nie tylko opłacalny, ale może pomóc markom uniknąć gromadzenia dodatkowych zapasów – problemu, z którym boryka się obecnie wielu sprzedawców detalicznych.

ShopStyle.com to marketplace, który oferuje inteligentniejszy sposób robienia zakupów. Dzięki ponad 14 000 marek możesz odkrywać nowe trendy i tendencje, nigdy nie przegapić wyprzedaży i codziennie zarabiać Cash Back. ShopStyle jest znany z tego, że dociera do większej liczby kupujących w większej liczbie punktów niż jakakolwiek inna platforma, zapewniając jednocześnie ukierunkowaną świadomość marki wśród szerokiego grona kupujących. ShopStyle posiada również sieć ponad 20000 influencerów, pomagając im zarabiać na swoich treściach. Sprzedawcy detaliczni mogą pracować z niestandardowymi kampaniami influencerów, aby zwiększyć swój potencjał sprzedaży, a także świadomość marki.

Zalora – Jeśli jesteś marką azjatycką, Zalora jest dla Ciebie świetną opcją rynkową. Mają ogromną różnorodność najbardziej pożądanych lokalnych marek, a także wiele marek regionalnych i międzynarodowych. Marki mogą mieć własny spersonalizowany sklep na platformie, ustalać własne ceny i zasadniczo posiadać wirtualną przestrzeń sklepu. Mają ogromną bazę klientów, co ponownie pomaga w budowaniu świadomości marki i szerszej klienteli.

Zalora Marketplace. Wkraczając w nową dekadę, nastąpi poważna zmiana w zachowaniu konsumentów po COVID-19 i odegra ona ważną rolę w tym, jak sprzedawcy detaliczni mogą wybrać swój rynek.

Zmiana konsumencka w kierunku zrównoważonego rozwoju i odpowiedzialności za środowisko

Ponieważ spędzamy więcej czasu na kwarantannie, jestem pewien, że wielu z nas wraca do przeszłości i zastanawia się nad naszymi wyborami, których dokonaliśmy przed COVID-19 i jak mogły one wpłynąć na nasze środowisko. Wielu z nas zdaje sobie sprawę, że niepotrzebne zakupy dokonywane na stronach internetowych z szybką modą nie są koniecznością i przez większość czasu jesteśmy niewolnikami zwykłych kompulsywnych zakupów.

Przechodzimy teraz przez zmieniający życie czas, który zmusza nas do refleksji nad wyborami, które przyniosą wartość wokół zrównoważonego rozwoju, a coraz więcej kupujących zacznie robić zakupy świadomie.

Kupujący z pokolenia Z i millenialsi byli już w czołówce czystej i zrównoważonej mody, jeszcze zanim kryzys uderzył w świat, a teraz ich obawy wzrosły. Faktem jest, że marki, które przeorientują swoje modele biznesowe na zrównoważony rozwój, będą w stanie zaspokoić bardziej zniewoloną publiczność.

MAMOQ – to sklep internetowy, który współpracuje z 85 markami i sprzedaje wyłącznie produkty, które mają pozytywny wpływ na naszą planetę. Jest to wysoce wyselekcjonowana platforma, która oferuje odzież i akcesoria w jednym miejscu, aby pomóc kupującym znaleźć ekologiczne alternatywy. „Pomysł zrodził się z frustracji związanej z niemożnością łatwego znalezienia wysokiej jakości, stylowych, zrównoważonych marek, którym można zaufać. Chcieliśmy pomóc świadomym ekologicznie i etycznie konsumentom znaleźć stylowe ubrania, które odzwierciedlają ich wartości, jednocześnie tworząc bardziej ekologiczny i pozytywny świat” – wyjaśnia CEO Madeline Petrow, która wraz z Mattem Williamsem i Lennym Leemanem założyła firmę.

Wardrobe of Tomorrow to rynek mody poświęcony etycznemu, wolnemu od okrucieństwa i zrównoważonemu rynkowi mody. Jest to miejsce dla świadomych projektantów, którzy walczą o zmniejszenie emisji gazów cieplarnianych i CO2, śladu środowiskowego, odpadów i zanieczyszczeń. Ten rynek oferuje ekologiczne, szyte na miarę produkty bez względu na płeć, wegańskie i pochodzące z recyklingu, które nie szkodzą środowisku. Jeśli Twoja aplikacja zostanie zaakceptowana, zespół ekspertów ds. brandingu stworzy dedykowaną stronę profilu marki i Twój własny sklep, aby zwiększyć świadomość marki i widoczność wraz z bezpłatnym wsparciem reklamowym i preferencyjnymi cenami za pośrednictwem globalnej sieci wpływowych mediów społecznościowych.

Credo to rynek czystych kosmetyków dla marek kosmetycznych. Sklep kosmetyczny oferuje szeroką gamę opcji wolnych od okrucieństwa i nietoksycznych składników w każdym przedziale cenowym i dla każdego rodzaju skóry. Uroda jest jedną z najmniej regulowanych kategorii konsumenckich, a Credo ma misję ustanowienia najwyższych standardów w dziedzinie urody. Poświęcają się inkluzywności, przejrzystości i edukacji, jeśli chodzi o produkty kosmetyczne.

TheGreenLabels – Filozofią The Green Labels jest stworzenie świata, w którym ludzie mogą łatwo znaleźć i kupić produkty, które mają pozytywny wpływ zarówno na nich samych, jak i na świat. Są europejskim rynkiem, który udostępnia zrównoważoną modę, a także tworzy popyt na zrównoważony rozwój. Zapewniają 100% przejrzystości w każdym aspekcie, a wszystkie ich produkty pochodzą z lokalnych źródeł, są wegańskie, czyste i mają niską ilość odpadów. Jest to świetna platforma dla marek, których wartości rezonują z ich wartościami.

Nadchodzące miesiące będzie wyzwaniem zarówno dla dużych, jak i małych marek, a rynki mogą być ratunkiem dla wielu z nich, zwłaszcza tych nowych. Będziemy również świadkami zmiany preferencji i wyborów konsumentów po pandemii. Jest to czas dla marek, aby obserwować, badać i przemyśleć swoje modele biznesowe i strategie, przywiązując najwyższą wagę do środowiska i zrównoważonego rozwoju.

Nadzieja to decyzja, którą wszyscy musimy podjąć i wspólnie pracować nad reformą branży modowej.