STUDIUM PRZYPADKU

Bombshe: opowieść o genezie i ewolucji marki

Geneza reklamy i brandingu:

Sercem każdego biznesu jest narracja. Niektórzy rodzą się dzięki wieloletniemu doświadczeniu, inni zaś wyłaniają się z marzeń skrywanych od dzieciństwa. Takie było tło dla Bombshe, początkującego przedsiębiorstwa modowego poszukującego autentycznej marki i charakterystycznego logo.

Strategiczne przygotowania przed startem:

Bombshe rozpoczęła swoją podróż związaną z budowaniem marki w lipcu 2016 r. podczas opracowywania modelu biznesowego, który obejmował poszukiwanie kompetentnej szwalni. Integrując jednocześnie różne elementy przedsiębiorczości, Bombshe znacząco przyspieszyła powstanie swojej marki, debiutując w 2017 roku za pośrednictwem podstawowej platformy internetowej opracowanej przez zewnętrzną agencję.

Tworzenie tożsamości marki:

Nieco mgliste wytyczne Bombshe nakazywały stworzenie odrębnego planu marki, pozbawionego jawnych preferencji i stylów. Nacisk położono na zajęcie niszy na rynku nasyconym gotowymi sukienkami. Mając świadomość, że każda sukienka w wyjątkowy sposób podkreśla sylwetkę noszącej ją osoby, zespół współpracował z nią nad konceptualizacją estetyki i etosu, które ukazywałyby się w Bombshe. Ten strategiczny kierunek, oparty na zaufaniu, zaowocował niezmienioną nazwą i logo marki.

Branding przy ograniczonym budżecie:

Pośród podstawowych wydatków związanych z badaniami, produkcją i nie tylko, Bombshe nadała priorytet niezbędnym elementom marki, w tym nazwie, logo i podstawowym zabezpieczeniom. Powierzenie ekspertom nazewnictwa i brandingu zapobiegło potencjalnym pułapkom, zapewniając spójną prezentację marki.

Marka wśród gigantów:

Na rynku dostępnym dla pacjentów i różnorodnych ofert sukienek Bombshe można potwierdzić poprzez zastosowanie wartości. Marka stwarza możliwość zastosowania na rynku poszukujących jakości zamiast tanich, masowo ograniczonych alternatywnych, wszechobecnych w branży.

Cele projektu:

Nazwa stanowiąca podstawę narracji marketingowej Bombshe.

Logo symbolizujące dojrzałość, najwyższą jakość i przemyślane lokowanie na rynku.

Opakowanie podnoszące wartość marki, zapewniające niezapomniane wrażenia z rozpakowywania.

Refleksje na temat podróży Bombshe:

Dwa lata po wystrzeleniu dają dobry punkt obserwacyjny do oceny trajektorii Bombshe. Warto zauważyć, że uznanie Showroom i późniejsza współpraca wzmocniły zasięg Bombshe, pozycjonując ją wśród uznanych niezłomnych twórców mody. W trakcie swojej ewolucji różnorodne kampanie estetyczne Bombshe konsekwentnie harmonizowały z jej podstawowym brandingiem, co świadczy o ponadczasowej i wszechstronnej tożsamości stworzonej w 2016 roku.

W dziedzinie brandingu czasami kluczowe jest zejście z utartej ścieżki i wykorzystanie kreatywnej pomysłowości. Marki takie jak Bombshe podkreślają tę zaletę, że nie tylko naśladują konkurencję, ale autentycznie reprezentują wyjątkową istotę marki.