Reklama mody

Źródło: Image by stephanie2212 on Freepik

Istota reklamy:

Reklama to coś więcej niż zwykła promocja. To ustrukturyzowane podejście do komunikowania propozycji wartości produktu lub usługi. Istotą reklamy jest nie tylko informowanie, ale także wpływanie i przypominanie potencjalnym konsumentom o produkcie lub usłudze.

Uznany model AIDA (Uwaga, Zainteresowanie, Pragnienie, Działanie) zwięźle oddaje kolejne etapy skutecznej reklamy.

Uwaga: zwróć uwagę konsumenta za pomocą przyciągającego uwagę stwierdzenia lub obrazu.

Zainteresowanie: Zaangażuj go w atrakcyjne treści, które wzbudzą zainteresowanie.

Pragnienie: Podkreśl wewnętrzną wartość lub wyjątkową zaletę, która wzbudza zainteresowanie produktem.

Działanie: Przekonaj konsumenta do ostatniego kroku – zakupu.

Każdy etap tego modelu jest starannie zaplanowany. Narracja reklamowa może zaczynać się od sugestywnych zwrotów, takich jak „w każdej kobiecie historia spotyka się z modą” lub „każda kobieta jest wyjątkową rzeźbą, niezrównaną w swojej elegancji”. Tę komunikację dodatkowo wzbogaca oferta spersonalizowanego doradztwa, podkreślająca możliwości współtworzenia w projektowaniu, podkreślając tym samym wyjątkowość naszej marki na tle konkurencji.

Typy reklamy:

W zależności od docelowej grupy odbiorców reklamy można podzielić na:

Reklama biznesowa: skierowana do branż i sektorów zawodowych.

Reklama detaliczna: Do tej kategorii zaliczają się głównie domy mody.

Reklama przemysłowa: koncentruje się na produktach przemysłowych dla określonych sektorów.

Reklama handlowa, profesjonalna i rolnicza: dostosowana do handlowców, profesjonalistów i sektorów rolniczych.

Pozycjonowanie i tożsamość marki:

Pozycjonowanie marki i tożsamość to powiązane ze sobą, ale odrębne pojęcia. Rysując analogię, rozważ osobę. Tożsamość wykracza poza nazwy; obejmuje unikalne atrybuty, takie jak odciski palców, a nawet etos, które odróżniają jedną osobę od drugiej. Podobnie tożsamość marki jest jej podstawową istotą, określającą jej podstawowe wartości i przekonania.

Według książki Jean-Noela Kapferera „Zarządzanie marką i współczesne strategie” tożsamość marki obejmuje podstawowe wartości i przekonania, które cieszą się uznaniem lojalnych odbiorców. Wyróżnia markę na tle konkurencji. Często tożsamość marki jest mylona z wizerunkiem marki. Jednakże, podczas gdy wizerunek dotyczy percepcji konsumenta, tożsamość dotyczy postrzegania marki i jej podstawowego etosu.

Pozycjonowanie:

Pozycjonowanie wynika z tożsamości. Chodzi o podkreślenie tych charakterystycznych atrybutów, które wyróżniają markę na konkurencyjnym rynku. Znaczna część wyborów konsumenckich opiera się na porównaniu produktów. Skuteczne pozycjonowanie zapewnia wyróżnienie marki lub jej produktów, pomagając przyciągnąć i utrzymać klientów, a nawet odwrócić ich uwagę od konkurencji.