STUDIUM PRZYPADKU

Kontekst: Kolory w marketingu i promowaniu czegokolwiek są bardzo ważne, ze względu na fakt, że 65% populacji to wzrokowcy. Różne marki wybierają różne kolory dla swoich logo. Jest to strategia marketingowa i budowanie określonego, specyficznego wizerunku. Poprzez postrzeganie kolorów firma buduje wpływ na postrzeganie marki. W pewnym sensie kolory dodają wartości marce. Dotyczy to zarówno branży modowej, jak i innych, gdzie przyciągnięcie klientów do marki jest kluczowym celem. Przyjrzyjmy się, jak to działa, na podstawie przykładów podanych poniżej.

Opis:

Apple

Czarny, szary i biały – to główne kolory używane przez Apple. Są to bowiem barwy, w których prezentowana jest większość ich urządzeń. Są to bardzo uniwersalne kolory, które przede wszystkim mówią o profesjonalizmie. Pokazują, że marka nie musi nikomu niczego udowadniać. Kolory te pasują również do ich grupy docelowej – z reguły są to osoby zamożniejsze, często przedsiębiorcy, którzy przedkładają jakość nad cenę. Kolor ma podkreślać efektowność i klasę produktu. Jak widać, sprawdza się to znakomicie, bo urządzenia Apple wciąż plasują się w czołówce najlepiej sprzedających się w większości krajów europejskich, nie tylko w USA.

Milka

Marka w swojej kampanii marketingowej postawiła zarówno na symbol, jak i kojarzony z nim kolor. Chodzi oczywiście o popularną fioletową krowę, której kolor ma wywoływać określone uczucia – wesołość, rozmarzenie i beztroskę. To niezwykle ważny aspekt, jeśli chodzi o wyróżnienie się na rynku. Z reguły fiolet nie jest kolorem wykorzystywanym w marketingu ogólnym, ale w przypadku Milki sprawdza się doskonale, co wpływa na popularność jej produktów w wielu krajach.

Facebook

Każdy kojarzy jak wygląda logo tego popularnego portalu społecznościowego. Granatowy to przede wszystkim kolor, który wzbudza zaufanie i przywraca równowagę. Eliminuje również wszelkie negatywne odczucia. Gdy serwis powstawał w 2004 roku, a Internet nie był jeszcze tak popularny – element zaufania był bardzo ważny. Dlatego też zdecydowano się na użycie właśnie granatu jako koloru dominującego, a zabieg ten, jak widać, przyciągnął do Facebooka miliony ludzi na całym świecie.

IKEA

Żółty i niebieski to dość nietypowe połączenie. Niebieski ma pokazywać bezpieczeństwo i wiarygodność – jeśli chodzi o jakość i użytkowanie, w tym przypadku mebli, żółty wpisuje się w strategię komunikacji marki. IKEA zachęca do zakupów, pokazując, że są one pełne zabawy i miło spędzonego czasu. Mnóstwo inspiracji, bardzo miła obsługa, a na sam koniec smaczny bufet za atrakcyjne pieniądze.

LEVI`S

Logo LEVI`S ma kolor czerwony, który ma symbolizować styl życia klientów. Pełen charakteru, wielu intensywnych chwil i odwagi. Czerwień w tym przypadku oznacza emocje. Kolor logo ma przypominać o dobrych chwilach i sugerować ich powrót. Dodatkowo logo jest proste, ale dzięki swojemu wyrazistemu kolorowi przyciąga wzrok, przez co ludzie zwracają na nie uwagę.

Wyciągnięta lekcja: Możemy wyraźnie zobaczyć wpływ użytych kolorów na to, który aspekt swoich produktów/usług marki chcą podkreślić w swojej kampanii marketingowej. Różne kolory symbolizują różne wartościowe cechy lub emocje. Nic nie przemawia do odbiorców bardziej niż same kolory, a połączenie ich z konkretnymi symbolami dodatkowo wzmacnia przekaz. Czasem nawet tak proste rozwiązania, jak zastosowanie odpowiednich kolorów, decydują o rozpoznawalności i dalszej popularności marki[1].

[1] Nestry „Znaczenie kolorów w marketingu”  https://nestry.pl/znaczenie-kolorow-w-marketingu/