Jak zastosować holistyczne myślenie w małej firmie?

Edukacja

Każdy z nas może wnieść niewielki, ale znaczący osobisty wkład w zrównoważony przemysł modowy. Pierwszą rzeczą, którą możesz zrobić, to dowiedzieć się więcej o tym, jak moda wpływa na klimat. Zapoznaj się z informacjami na temat przestrzegania praw człowieka przez główne marki. Dokładnie przestudiuj wszystkie aspekty wspomniane w tym module i znajdź dodatkowe informacje w innych źródłach. Pozwoli ci to uświadomić sobie funkcjonowanie całego złożonego systemu produkcji mody i tkanin oraz wzajemne relacje między jego segmentami.

Marketing

Marketing ma również duży wpływ na to, jak używamy i postrzegamy odzież. Śledź swoją komunikację z klientami, jak może ona wpływać na ich zachowanie i jak można ją zmienić, aby stworzyć bardziej świadome podejście konsumentów. Nawet jeśli twoi odbiorcy zaczynają rozumieć etyczne i środowiskowe konsekwencje swoich decyzji przy zakupie szybkiej mody, przekonanie ich do zakupu droższych produktów slow fashion może być trudne. Można jednak zwiększyć ich zrozumienie wpływu przemysłu szybkiej mody i dostarczyć im informacji potrzebnych do dokonania świadomego wyboru.

Storytelling

Jednym ze sposobów na zmianę zachowania klientów jest informowanie ich o swoich produktach. Opowiedz im historię swojej produkcji odzieży lub rękodzieła, jak to wszystko się zaczęło, dlaczego Twoja firma je stworzyła i o niektórych wyjątkowych zmaganiach, z którymi musiałeś się zmierzyć. Niech wiedzą, kto stworzył dany obiekt, jak został wytworzony, jakie komponenty zostały użyte. Kiedy zaczną rozumieć produkt w ten sposób, będą bardziej skłonni przemyśleć to, co kupują i wydać więcej pieniędzy. Pamiętaj, że sprzedając ubrania w ten sposób, sprzedajesz nie tylko rzeczy, ale także wartości.

Jak w małej firmie osiągnąć równowagę między sukcesem finansowym a etyczną, zrównoważoną produkcją? Zobaczmy, co na ten temat mówią światowej sławy projektanci:

„Potrzebujemy innych narracji i zachowań – takich, które ukierunkują modę na długotrwałość oraz ochronę przyrody i ludzkiego doświadczenia” – Aniela Fidler Wieruszewska – Londyński projektant i twórca.

„Konsumenci muszą zdecydować, czy bardziej interesuje ich oszczędzanie grosza, czy ochrona środowiska. Produkty wysokiej jakości będą kosztować więcej” – Debera Johnson: założycielka Brooklyn Fashion and Design Accelerator.

„Slow fashion stoi w opozycji do wszystkiego, co reprezentuje szybka moda – porusza się w wolniejszym tempie, lekceważy trendy, dba o klasyczny lub „charakterystyczny” wygląd i podkreśla znaczenie rzemieślniczej produkcji i emocji związanych z ubraniami, które posiadamy” – Anna Ruohonen: Fińska projektantka mody z Paryża i założycielka własnej marki odzieżowej.

Źródło: Canva Pro repository, author: annebaek via canva.com

Dobre praktyki

Wzorując się na przykładach europejskich firm modowych, można zaadaptować ich rozwiązania do swojej działalności. Dobre praktyki warto promować i rozpowszechniać. Pomyśl o swojej firmie. Co oferuje? W jaki sposób komunikujesz się z klientami? Czy Twoja strona internetowa lub sklep informuje klientów o wartościach związanych ze zrównoważoną modą? Czy podajesz klientom informacje o procesie tworzenia, źródłach, z których pozyskujesz materiały? Poniżej znajdziesz listę praktycznych pomysłów, które możesz włączyć do realizacji misji swojej firmy.

• Zastanów się, jak łatwo można łączyć ze sobą twoje ubrania.
• Zapewniają dobre dopasowanie i solidną konstrukcję.
• Włącz do swoich kolekcji bardziej zrównoważone włókna naturalne dostępne w Europie, takie jak wełna, len, jedwab, kaszmir i moher.
• Upewnij się, że Twoi klienci rozumieją znaczenie długowieczności odzieży.
• Zastanów się, jaką wiedzą możesz podzielić się z klientami. Co może być bezpłatne, a które usługi muszą być płatne?
• Pomyśl, jakie usługi możesz zaoferować. Aby utrzymać swoją kolekcję ubrań w aktywnym użyciu.
• Zaproponuj bezpłatną lub niedrogą usługę naprawy najprostszych uszkodzeń, takich jak brakujące guziki czy cerowanie zmechaconych swetrów.
• Znajdź sposób na ponowne użycie odpadów odzieżowych.
• Stwórz przestrzeń internetową dla dostawców, narzędzi, wzorów, produktów (aby dzielić się nimi z ludźmi).
• Postaraj się również skupić na małej i lokalnej produkcji.
• Pamiętaj o jakości (materiały, konstrukcja i dopasowanie odzieży oraz obsługa klienta). Wzmacnia to również więzi emocjonalne twojego klienta z wyprodukowaną przez ciebie marką.
• Obróbka i naprawa odzieży mają kluczowe znaczenie dla przedłużenia jej żywotności. Postaraj się dołączyć instrukcje dotyczące tego, jak prawidłowo dbać o produkty i jak robić ekologiczne pranie w domu (greenwashing).