Przykłady inicjatyw CSR w branży mody

W tej sekcji dokonamy przeglądu kilku praktycznych przykładów i zaleceń, które przyczyniają się do zwiększenia CSR w branży modowej.

• – Świadomość pochodzenia sprzedawanych produktów – dobra identyfikowalność

Nie chodzi tylko o niskie ceny. Konsumenci z każdym dniem przywiązują coraz większą wagę do jakości produktów i sposobu ich wytworzenia. Jednak identyfikowalność (wiedza o tym, skąd pochodzi produkt) i przejrzystość (publikowanie informacji o pochodzeniu produktu) są nadal rzadkością w branży modowej. W 2021 r. Fashion Transparency Index ujawnił, że 47% badanych marek opublikowało listę swoich producentów pierwszego szczebla,  27% opublikowało informacje o fabrykach spoza pierwszego szczebla, a tylko 11% marek opublikowało cokolwiek na temat tego, kto w ogóle dostarcza ich surowce.

ASKET to szwedzka marka modowa, która od 2018 roku pracuje nad pełną identyfikowalnością swoich produktów. Obecnie twierdzi, że jest w 93% identyfikowalna. Marka ta posiada certyfikaty Global Organic Textile Standard i Global Recycled Standard. Używa średniej proporcji materiałów przyjaznych dla środowiska, w tym bawełny organicznej. Wytwarza sezonowe i trwałe produkty. Wykorzystanie ekologicznych materiałów ogranicza ilość chemikaliów, wody i ścieków wykorzystywanych w produkcji.

Jednym z kluczowych elementów CSR jest identyfikowalność. Powinieneś upewnić się, że Twoje produkty modowe są wytwarzane w uczciwy sposób, a w przypadku jakichkolwiek wątpliwości porozmawiać z dostawcami i poprosić o informacje, aby upewnić się, że materiały (tkaniny, perły, skóra, akcesoria…) zostały wyprodukowane w przyzwoitych warunkach, bez udziału dzieci itp. Jeśli nadal nie masz pewności, możesz ponownie rozważyć wybór dostawcy. Dbając o identyfikowalność, powinieneś być w stanie określić, gdzie Twoje produkty zostały wykonane i w jakim stanie.

• Zadbaj o swoich pracowników

Ponieważ CSR polega na dbaniu o środowisko, możesz zacząć od tego, co jest ci bliższe: od swoich pracowników. Sektor mody często charakteryzuje się ciężką pracą i niskimi płacami, a nawet pracą dzieci i pracą przymusową. Organizacje takie jak IJM donoszą, że miliony ludzi żyją bez ochrony przed współczesnym niewolnictwem i nadużyciami w fabrykach odzieżowych, nie tylko na Dalekim Wschodzie, ale na całym świecie.

Wiele marek odzieżowych twierdzi, że pracownicy, którzy wyprodukowali ich odzież, otrzymują „co najmniej minimalną ustawową płacę”. Jednak stowarzyszenia pokazują różnicę między płacą minimalną, a płacą wystarczającą na utrzymanie, która jest minimum, jakiego potrzebuje rodzina, aby zaspokoić podstawowe potrzeby. W większości krajów produkcyjnych płaca minimalna stanowi od połowy do jednej piątej płacy wystarczającej na utrzymanie. Oznacza to, że marki te nadal płacą swoim pracownikom 5 razy mniej niż faktycznie potrzebują, aby godnie żyć.

Source: Image by wirestock on Freepik

Ponadto operacje przędzenia, tkania, farbowania, drukowania i wykańczania powodują poważne problemy związane ze zdrowiem i bezpieczeństwem ze względu na narażenie na pył bawełniany, chemikalia i hałas, ale także kwestie ergonomiczne, pozycje i gesty itp.

Jako osoba decyzyjna możesz spróbować innej strategii: dziel się zyskami i oferuj pracownikom przyzwoite wynagrodzenie, to ich zmotywuje i sprawi, że będą bardziej produktywni, co ostatecznie będzie opłacalne dla wszystkich. Poza płacami można też zadbać o ogólne warunki pracy, zająć się indywidualnymi kontekstami, aby zaoferować lepsze rozwiązania, zaproponować ciągłe szkolenia, promować różnorodność (można na przykład rozważyć rekrutację pracowników niepełnosprawnych), oferując możliwości wszystkim. Przykładem jest brytyjska marka People Tree, która współpracuje z grupami takimi jak warsztaty Bombolulu, które wspierają osoby niepełnosprawne fizycznie.

• Przeznaczenie produktów na cele charytatywne

Podczas tworzenia nowych produktów lub projektów, możesz stworzyć specjalną kolekcję na cele charytatywne. Po pierwsze, powinieneś wybrać konkretny cel i omówić go z organizacją specjalizującą się w tej dziedzinie, aby dowiedzieć się, jakie są ich potrzeby. Następnie powinieneś zadbać o stworzenie porozumienia z tą organizacją, aby mieć ramy dla swojej akcji. Na koniec powinieneś reklamować akcję charytatywną. Dochód ze sprzedaży tych produktów będzie bezpośrednio przekazywany partnerom charytatywnym.

Podczas kampanii można również motywować i gratulować klientom poprzez okresowe ogłoszenia o zebranych pieniądzach i przekazaniu ich na cele charytatywne dzięki tej akcji. Ogólnie można także promować solidarność i dawanie, na przykład poprzez umieszczenie skarbonki obok kasy w sklepach detalicznych, wspierając konkretny cel, lub poprzez udział w wydarzeniach solidarnościowych czy zbiórkach.

W tym samym duchu niektóre firmy decydują się na tworzenie produktów, które promują dobre sprawy lub bronią etycznych idei, współpracując z innymi specjalistycznymi organizacjami w ramach współpracy biznesowej.

• Darowizna lub sponsorowanie

Podobnie możesz po prostu zdecydować się na przekazanie części swoich dochodów na rzecz organizacji charytatywnej. Może to być procent ze sprzedaży konkretnego produktu lub globalna kwota, którą regularnie darowujesz. Jest to jedna z najczęstszych metod zaangażowania w CSR. Wystarczy znaleźć sprawę, w którą wierzysz, i ponownie skontaktować się z tą organizacją, aby ustalić, w jaki sposób możesz ich wesprzeć. Możesz także zdecydować się na sponsorowanie inicjatyw społecznych organizowanych w Twojej okolicy. Darowizna i sponsorowanie nie dotyczą tylko pieniędzy, można także bezpośrednio przekazać produkty. Możesz pomyśleć o niesprzedanych produktach, które mogą być nadal używane przez organizacje charytatywne.

Na przykład włoska marka Miomojo, która jest marką wolną od okrucieństwa wobec zwierząt, produkuje nowoczesne funkcjonalne torby, plecaki i drobne akcesoria. Miomojo jest nieco droższa od innych marek toreb, ale firma przekazuje 10% każdego zakupu na cele ochrony zwierząt.

Source: Image by rawpixel.com on Freepik

• Idąc dalej: tworzenie własnej fundacji lub organizacji charytatywnej

Kolejnym etapem w ramach CSR może być ponowne zainwestowanie zysków w swoją własną organizację charytatywną, która będzie działać na rzecz wybranej przez ciebie sprawy. To rozwiązanie oferuje korzyść całkowitej kontroli nad podejmowanymi działaniami dzięki twojej darowiźnie. Jednakże wymaga to również większego zaangażowania finansowego, dlatego to rozwiązanie jest głównie wybierane przez duże firmy.

Na przykład H&M Foundation to fundacja non-profit, której ogłoszoną misją jest współtworzenie, finansowanie i dzielenie się rozwiązaniami dla najpilniejszych wyzwań świata, aby pomagać w zapewnieniu dobrobytu ludzkości, przekształcaniu przemysłu odzieżowego w pozytywny dla planety i przyspieszaniu rozwoju inkluzywnego społeczeństwa.

To tylko kilka przykładów działań, ale liczba możliwości jest nieograniczona, i możesz opracować własne pomysły, aby przyczynić się do CSR. Pomyśl o swoim środowisku wewnętrznym i zewnętrznym, i z pewnością wpadniesz na wiele innych możliwych działań. Nie bój się być kreatywnym i hojnym, to się opłaci. Wreszcie, jak już wcześniej widzieliśmy, że zaangażowanie w CSR było decydujące dla decyzji zakupu klienta, nie zapominaj o reklamowaniu swoich wysiłków. Powinieneś o tym wspominać na opakowaniach, ale także rozważ naklejki, plakaty, informacje w biuletynach i mediach społecznościowych, itp., przypominając o twoim celu.